Jak sprawić, żeby posty planowały się same i zachować w nich spójność nawet wtedy, gdy jesteś na wakacjach? Między innymi o tym przeczytasz w tym artykule.
Przewodnik po artykule
- Krok 1 „STRATEGIA”
- Krok 2 „TWORZENIE POSTÓW”
- Krok 3 „PLANOWANIE PUBLIKACJI”
Czy wolisz działaś spontanicznie i wrzucać posty „w wolnej chwili” lub pod wpływem inspiracji? Czy również dostrzegasz plusy w planowaniu postów „na zapas”?
Planowanie postów z wyprzedzeniem pozwala lepiej pogodzić ze sobą prowadzenie różnych projektów. Warto też docenić możliwość rozmieszczenia postów w nieprzypadkowej kolejności. Mamy wgląd w ich kompozycję przed publikacją, a treść możemy planować jako „serię postów” rozszerzając temat o kilka aspektów jednego zagadnienia.
Przykładem takiej akcji było zorganizowanie serii postów o planowaniu świątecznych kampanii marketingowych, o czym przeczytasz też tutaj.
JAK PLANOWAĆ POSTY AUTOMATYCZNIE?
Zacznę od tego, że potrzebujemy przemyślanej strategii, zdjęć, opisów z #hasztagami i Creatora Studio. Jest to narzędzie na Facebooku, które pozwala planować nasze posty z wyprzedzeniem.
Krok 1 „STRATEGIA”
Czyli odpowiedzenie sobie na pytania:
- Co zainteresuje moich odbiorców ?
- Jak chcę rozwinąć markę w tym miesiącu?
- Co chcę przekazać w swoich publikacjach?
- Jaki cel towarzyszy mi w tym miesiącu: pozyskanie obserwacji, wygenerowanie ruchu na stronie, zainteresowanie nowym produktem/usługą, zachęcenie do kontaktu? Cele mogą być różne, jednak ważne jest w jaki sposób chcemy zachęcić odbiorców do działania – właśnie w tym kierunku.
Czy będzie to angażująca opowieść? Czy konkurs? Czy panel „pytań i odpowiedzi”? Strategie są różne i warto postawić na content, który wniesie wartość w życie naszych odbiorców. Podejdź do tego bardzo indywidualnie, ale jeśli potrzebujesz inspiracji na początek, to mam dla Ciebie dobrą wiadomość J
Poniżej znajdziesz pomysły na 100 postów. Możesz też zapoznać się ze świętami nietypowymi tego miesiąca
Natomiast strategię na komunikację, która będzie dopasowana do naszej grupy odbiorców i zaplanowana od A do Z znajdziecie w Media Planner Instagram. Od etapu stawiania celu, poprzez strategię kampanii reklamowych w lejku sprzedażowym, aż do mierzenia wyników i udoskonalenia procesu. Znalazło się po drodze kilka aspektów, które można przeanalizować lub przemyśleć, by zwiększyć skuteczność działań.
Krok 2 „TWORZENIE POSTÓW”
Do Ciebie należy decyzja jaką przyjmujesz strategię na wizualny aspekt naszego „feeda” – czyli tablicy zdjęć na Instagramie. Nierzadko spotkamy na nim również napisy, kolaże czy zdjęcia lub filmy „po obróbce”.
Jeśli interesuje Cię „zabawa” z postami, to możesz zacząć swoją przygodę w Canvie, która obecnie oferuje sporo szablonów i bazę zdjęć do stosowania również komercyjnie.
Jak już masz opanowaną część graficzną, to pozostaje jeszcze opis.
I tu są 2 aspekty, które warto wziąć pod uwagę. To co chcemy przekazać słowem i przez jaką grupę osób chcemy być „czytani”. O tym na co zwracać uwagę w tekstach reklamowych napisałam tutaj.
Na Instagramie w pozyskiwaniu zasięgu organicznego pomagają # – chociaż i tu strategia decyduje o skuteczności. Do kogo chcemy kierować post, w jakim języku się komunikujemy czy trafnie opisujemy zawartość posta. Ich popularność również miewa powiązanie z okazją, sezonem, dniem tygodnia czy po prostu z wyzwaniem organizowanym przez innych użytkowników na instagramie
Jeśli decydujemy się takowych szukać i niekoniecznie lubimy spisywać je za każdym razem, gdy publikujemy post, to możemy tworzyć katalogi #. U mnie wygląda on tak i również stanowi element Media Planner Instagrama.
Korzystam z niego za każdym razem, gdy widzę jakiś fajny # i chcę go „zapamiętać” lub po prostu chce dobrze „wymieszać #”. Istnieje zasada, że dobrze jest stosować zarówno te bardzo popularne, jak i bardziej niszowe, ale szczegółowo określające temat. W tych pierwszych nasz post może zobaczyć większa ilość osób, choć nasz post szybko „znika z nowości”. Druga grupa daje nam większą szansę zaistnieć w „topowych postach” nawet z mniejszą społecznością. Warto jest znaleźć między nimi równowagę i dlatego podzieliłam je na 3 kategorie „popularności #” i 9 tematów przewodnich.
Krok 3 „PLANOWANIE PUBLIKACJI”
Wspomniany wcześniej Creator Studio, to świetne rozwiązanie, jeśli chcemy ustawić kilka postów jednocześnie w zaplanowanych odstępach czasu. Możemy przejść do narzędzia z poziomu naszej strony na facebooku. W lewej kolumnie funkcji mamy Narzędzia do Planowania. Następne wchodzimy w Creator Studio widoczny w lewym pasku z narzędziami.
Możemy w nim planować posty na Facebook i Instagram. Są jednak 3 „niuanse” ważne na etapie planowania, które co dziwne – dotyczą tylko Instagrama. Pomimo, że Facebook i Instagram to jedno ogniwo biznesowe – da się zauważyć różnice w planowaniu publikacji.
Panel publikacji dla Facebooka wydaje się bardziej zaawansowany. Możemy wrzucić różne typy treści, ustawić różne cele czy chociażby skrócić drogę do produktów od razu przy planowaniu posta.
Instagram z kolei jest uzupełniony o funkcję publikacji posta również na Facebooku. Nie zawsze # są dobrze odbierane w ilości 30 na fejsie, chociaż i tutaj czasem warto je stosować.
Jako, iż facebook został „bardziej dopieszczony” o różne funkcje, to warto mieć na uwadze 3 niuanse, które są WAŻNE w kontekście promocji oferty.
1/ Na Instagramie produkty możemy oznaczać dopiero po publikacji postów.
2/ Na Instagramie nie zawsze wczytują się komendy typu „enter”. W żadnym panelu nie mamy również „emotek”. Dlatego łatwiej planuje mi się przez aplikację umożliwiającą tworzenie odstępów na instagram i wstawianie emotek z gotowych katalogów.
3/ Przez ostatnie miesiące zaszło pare zmian na Facebooku oraz w Menadżerze Reklam, co narobiło małego „zamętu” jeśli chodzi o niektóre funkcje. Znalazłam taką, której poprawa na pewno usprawniłaby planowanie postów z reklamami. Tak, jak na facebooku nie ma z tym problemu, tak niestety ustawienie reklam płatnych na posty planowane na Instagramie, możemy robić dopiero po publikacji tego posta. Inna kwestia, gdy udostępniamy jedną reklamę na 2 portale, ale to już wątek na inny artykuł 😉
Mimo tych drobnych różnic wciąż uważam, że jest to świetne narzędzie, które może usprawnić działania marketingowe. Może jego małym ograniczeniem w samym procesie planowania jest to, że nie możemy „komponować” ze sobą zdjęć zanim je opublikujemy, co ma dużą wartość na instagramie. Dlatego w ramach organizacji własnej pracy, zaprojektowałam narzędzie, w którym możemy podejrzeć kompozycję 15 zdjęć – czyli tyle ile widzimy „w jednej odsłonie” na Instagramie.
Są 2 strony harmonogramu, więc osoby bardziej aktywne mogą planować publikacji na 30 dni 😉
0 Komentarzy