Media społecznościowe – Media Planner

5 powodów, dlaczego małe firmy usługowe przepalają budżet na reklamę — i jak to naprawić dzięki AI

Monika — Tue, 05 Aug 2025 14:26:13 +0000

Dlaczego Twoja reklama to często strzał w ciemno?

Prowadzisz salon fryzjerski, gabinet masażu, biuro rachunkowe czy firmę remontową? Inwestujesz w reklamę — Google, Facebook, może lokalne portale — ale nie widzisz zwrotu?
Nie jesteś sam.

Wiele małych firm usługowych ma ten sam problem: przepalają budżet reklamowy, nie wiedząc, co działa, a co nie. Dobra wiadomość? Sztuczna inteligencja (AI) może to naprawić — i nie potrzebujesz milionów, by zacząć.

Powód 1: Reklamujesz wszystkim — zamiast tym, którzy naprawdę chcą kupić

To jakbyś rozdawał ulotki w środku lasu. Może ktoś przejdzie, ale raczej nie kupi Twojej usługi.
Najczęstszy błąd to brak precyzyjnego targetowania — czyli kierowania reklamy do konkretnej grupy osób, które naprawdę potrzebują Twojej usługi.

Jak pomaga AI?

Dzięki AI możesz tworzyć „persony” klientów i kierować reklamy dokładnie do tych, którzy:

mieszkają w Twojej okolicy,
szukają podobnych usług,
mają określone potrzeby, które możesz zaspokoić.

To jak użycie noktowizora w ciemnym lesie — nagle widzisz wszystko wyraźnie.

Powód 2: Brak strategii, czyli działanie na oślep

Wiele małych firm działa impulsywnie: „Wrzucę reklamę, zobaczymy co się stanie”. Problem? Bez strategii trudno ocenić, czy reklama działa i gdzie trafiają Twoje pieniądze.

Jak pomaga AI?

Sztuczna inteligencja w marketingu analizuje dane i tworzy plan działań, bazując na tym, co działa najlepiej w Twojej branży i lokalizacji. Działa jak GPS: prowadzi Cię krok po kroku do celu, czyli do klienta.

Strategia Marketingowa

Powód 3: Płacisz za kliknięcia, które nic nie dają

Wyświetlenia i kliknięcia to jeszcze nie sukces. Wielu przedsiębiorców myśli: „Skoro ktoś kliknął, to musi być zainteresowany”. Niestety — nie zawsze.
Często płacisz za kliknięcia przypadkowych osób, które nigdy nie zamienią się w klientów.

Jak pomaga AI?

AI analizuje zachowania użytkowników po kliknięciu: czy odwiedzili Twoją stronę, ile czasu tam spędzili, czy zostawili dane. Na tej podstawie automatycznie optymalizuje reklamy, by wykluczyć te kliknięcia, które nic nie wnoszą.

To jakbyś płacił tylko za ludzi, którzy naprawdę wchodzą do Twojego sklepu, a nie tylko patrzą przez szybę.

Powód 4: Treści, które nie przekonują

Zrobienie ładnego posta na Facebooku czy prostego baneru nie wystarczy. Jeśli Twoje treści są nijakie, nie trafiają w emocje ani potrzeby klienta — reklama nie działa.

Jak pomaga AI?

Dzięki narzędziom opartym na AI możesz:

automatycznie generować teksty reklamowe, które działają,
tworzyć grafiki dopasowane do grupy docelowej,
testować różne wersje, by sprawdzić, co najlepiej konwertuje.

Nawet jeśli nie jesteś copywriterem, z pomocą AI możesz tworzyć treści, które przyciągają uwagę i przekonują do działania.

Powód 5: Brak testów i optymalizacji

Większość małych firm wrzuca reklamę, a potem… nic. Bez analizy, bez testowania, bez zmiany kreacji.

To jak wrzucić wędkę do jeziora i mieć nadzieję, że coś złapiesz — bez sprawdzania, czy w ogóle są tam ryby.

Jak pomaga AI?

Automatyzacja marketingu z pomocą AI pozwala:

testować różne wersje reklam (A/B testy),
analizować dane w czasie rzeczywistym,
podpowiadać, gdzie zwiększyć budżet, a gdzie go ograniczyć.

Efekt? Więcej klientów za te same pieniądze.

Jak naprawić te błędy i zautomatyzować reklamę dzięki AI?

Oto kilka prostych rozwiązań, które możesz wdrożyć już dziś:

ChatGPT lub inne AI copywritery – pomogą w tworzeniu treści.
Looka, Canva, AdCreative.ai – stworzą za Ciebie estetyczne grafiki i reklamy.
Google Ads z automatycznym targetowaniem AI – system sam uczy się, kto lepiej reaguje na Twoją reklamę.
Narzędzia analityczne (np. Plerdy, Hotjar) – podpowiedzą, jak użytkownicy zachowują się na Twojej stronie.

Nie potrzebujesz działu marketingu ani wielkiego budżetu. Wystarczy dobór odpowiednich narzędzi — i odrobina odwagi, by spróbować czegoś nowego.

Mądrzejsza reklama to większy zysk, nie większy wydatek

Małe firmy usługowe często przepalają budżet na reklamę, bo działają intuicyjnie, bez strategii i bez narzędzi. Ale dziś — dzięki AI — możesz działać jak duży gracz, nawet z małym budżetem.

Sztuczna inteligencja nie zastąpi Ciebie jako przedsiębiorcy. Ale może być Twoim asystentem, analitykiem i copywriterem w jednym.

Zacznij od małych kroków. Przetestuj jedno narzędzie. Popraw jedną kampanię. Zobacz różnicę.

Artykuł 5 powodów, dlaczego małe firmy usługowe przepalają budżet na reklamę — i jak to naprawić dzięki AI pochodzi z serwisu Media Planner.

AI a moda: trend forecasting, wirtualne przymierzalnie, digital fashion

Monika — Tue, 05 Aug 2025 13:58:11 +0000

Sztuczna inteligencja wkracza na wybieg

Spis treści

Trend forecasting: gdy AI czyta modowe myśli
Wirtualne przymierzalnie: przymierz, zanim klikniesz „kup”
Digital fashion: moda, którą nosimy… tylko w sieci
Content marketing i personalizacja treści: AI jako kreatywny doradca
Remarketing i automatyzacja: moda, która wraca (i sprzedaje)
Korzyści dla marek i klientów: technologia, która się opłaca

Jeszcze niedawno moda i technologia wydawały się dwoma oddzielnymi światami. Jeden — kreatywny, z wybiegami, modelkami i projektantami. Drugi — chłodny, cyfrowy, pełen kodu i algorytmów. Dziś te światy coraz mocniej się przenikają, a sztuczna inteligencja (AI) staje się jednym z najważniejszych graczy w branży modowej.

Wyobraź sobie, że masz osobistego stylistę, który zna Twój gust lepiej niż Ty sam. Albo aplikację, która pokaże Ci, jak wyglądasz w sukience, zanim ją kupisz online. To już nie science fiction — to codzienność napędzana przez AI.

Trend forecasting: gdy AI czyta modowe myśli

W świecie mody przewidywanie trendów to jak wróżenie z fusów — ale z ogromnym wpływem na sprzedaż. Do niedawna opierało się to na intuicji projektantów, analizie wybiegów i obserwacjach trendsetterów. Dziś robi to AI. I robi to szybciej, trafniej i na podstawie tysięcy danych.

Algorytmy analizują:

zdjęcia na Instagramie,
filmiki na TikToku,
artykuły w mediach,
co noszą ludzie na ulicach Nowego Jorku, Tokio czy Mediolanu.

Na tej podstawie potrafią przewidzieć, że np. za 6 miesięcy modne będą neonowe bluzy albo powrót stylu Y2K. To jak mieć radar przyszłości – tylko zamiast kryształowej kuli, mamy dane.

Przykład z życia:

Firma Heuritech analizuje miliony zdjęć z mediów społecznościowych, by doradzać markom modowym, co będzie „na topie”. Dzięki temu Zara, H&M czy Balenciaga mogą projektować kolekcje, które lepiej trafiają w gusta klientów.

Wirtualne przymierzalnie: przymierz, zanim klikniesz „kup”

Zakupy online są wygodne, ale każdy zna ten moment zawodu: zamawiasz wymarzoną sukienkę, a ona wcale nie wygląda na Tobie jak na zdjęciu. AI i rzeczywistość rozszerzona (AR) zmieniają to doświadczenie.

Wirtualne przymierzalnie to aplikacje, które:

analizują Twoje wymiary,
dopasowują ubrania do sylwetki w czasie rzeczywistym,
pozwalają zobaczyć, jak dana rzecz będzie leżeć — zanim ją kupisz.

To trochę jak magiczne lustro — tyle że w Twoim telefonie.

Przykład z życia:

Marki takie jak ASOS, Nike czy Zalando testują i wdrażają rozwiązania, które pozwalają klientom „przymierzyć” buty, spodnie czy okulary przy użyciu kamery w smartfonie.

Digital fashion: moda, którą nosimy… tylko w sieci

Brzmi dziwnie? Cyfrowe ubrania to stylizacje, które istnieją wyłącznie online — noszone przez awatary w grach, postacie w metaverse lub po prostu nakładane na zdjęcia. Nie możesz ich założyć fizycznie, ale możesz wyglądać w nich niesamowicie na Instagramie.

Digital fashion to:

sposób na wyróżnienie się w sieci,
forma ekspresji artystycznej,
ekologiczna alternatywa (zero odpadów!).

Przykład z życia:

Marka The Fabricant sprzedaje cyfrowe kreacje za tysiące dolarów. A dom mody Balenciaga wypuścił kolekcję w grze Fortnite!

Content marketing i personalizacja treści: AI jako kreatywny doradca

Kiedy wchodzisz na stronę sklepu modowego, to co widzisz — nie jest przypadkiem. AI analizuje Twoje zachowania i dopasowuje treści, jakby znała Cię od lat.

Sztuczna inteligencja potrafi:

pisać opisy produktów dopasowane do stylu marki,
tworzyć unikalne posty na social media,
generować grafiki i hasła reklamowe,
dostosowywać treść newslettera do Twoich wcześniejszych zakupów.

To tak, jakby każda marka miała setki mini-copywriterów, którzy pracują 24/7, tworząc komunikaty idealnie dopasowane do każdego klienta.

Przykład z życia:

AI w platformach takich jak Shopify czy Klaviyo umożliwia automatyczne generowanie treści do kampanii e‑mailowych, które zwiększają otwieralność i sprzedaż.

Remarketing i automatyzacja: moda, która wraca (i sprzedaje)

Znasz to uczucie? Przeglądasz buty online, nie kupujesz… a potem te same buty „śledzą” Cię po całym internecie. To remarketing — i działa jak magnes.

AI w e-commerce robi jeszcze więcej:

uruchamia automatyczne kampanie przypominające o porzuconym koszyku,
dopasowuje promocje do Twoich poprzednich zakupów,
planuje wysyłki e-maili i reklam w idealnym czasie.

To jak zatrudnić sprytnego sprzedawcę, który zna się na psychologii zakupów i nie daje o sobie zapomnieć.

Przykład z życia:

Sklepy internetowe używają platform takich jak Mailchimp, ActiveCampaign czy Google Ads AI, by prowadzić automatyczny remarketing. Efekt? Nawet +20–30% więcej konwersji bez większych nakładów pracy.

Korzyści dla marek i klientów: technologia, która się opłaca

Podsumujmy, co AI daje branży mody:

Dla klientów:

mniej nietrafionych zakupów,
zakupy jak z butiku, ale w domu,
oferty szyte na miarę Twoich potrzeb.

Dla marek:

oszczędność czasu i pieniędzy,
większa sprzedaż i lojalność klientów,
bardziej ekologiczne i świadome procesy.

To sytuacja win-win — wszyscy zyskują.

Moda AI – trend, który zostanie na długo

Sztuczna inteligencja w modzie to nie chwilowa moda, lecz trwała zmiana. Pomaga przewidywać trendy, ułatwia zakupy, personalizuje doświadczenia i… zmienia sposób, w jaki myślimy o ubraniach. Dla marek to szansa na większą skuteczność, dla klientów — na wygodniejsze, bardziej stylowe życie.

Czy warto zainteresować się AI w modzie? Jak najbardziej. Bo dziś moda nie tylko ubiera — ale też myśli

Artykuł AI a moda: trend forecasting, wirtualne przymierzalnie, digital fashion pochodzi z serwisu Media Planner.

AI w beauty: od wirtualnego makijażu do automatyzacji w social media

Monika — Tue, 05 Aug 2025 13:01:47 +0000

Spis treści

AI wchodzi do gry – dlaczego branża beauty pokochała sztuczną inteligencję?
Wirtualny makijaż i analiza cery – AI jako osobisty doradca urody
Content marketing napędzany przez AI – więcej treści w krótszym czasie
Social media na autopilocie – jak AI wspiera marki beauty
Canva + AI = estetyka bez wysiłku
Szanse, zagrożenia i przyszłość AI w beauty marketingu
Podsumowanie: Twoja marka może być smart i piękna

Branża beauty błyskawicznie zrozumiała, że sztuczna inteligencja to nie tylko technologia — to zupełnie nowe narzędzie do rozwoju marki i głębszej relacji z klientem. Dzięki niej można lepiej dopasować produkty do potrzeb skóry, przewidywać trendy, tworzyć treści na social media i angażować odbiorców w bardziej osobisty sposób.

To jak mieć luksusowego konsultanta, grafika, copywritera i analityka w jednym — dostępnego 24/7.

Dla firm – to ogromna oszczędność czasu i zasobów.
Dla klientek – wygoda, personalizacja i wrażenie, że marka naprawdę je rozumie.

Wirtualny makijaż i analiza cery – AI jako osobisty doradca urody

Czy wyobrażasz sobie testowanie szminek i podkładów bez dotykania twarzy? Dzięki technologii AI to możliwe.

Wirtualne lustro w Twoim telefonie

Aplikacje do wirtualnego makijażu pozwalają na „przymierzenie” produktów za pomocą aparatu. Wystarczy selfie, by zobaczyć, jak dana pomadka wygląda na Twoich ustach — bez wizyty w drogerii.

Skaner cery z analizą jak u dermatologa

AI potrafi również ocenić stan skóry, rozpoznając zaczerwienienia, zmarszczki, przebarwienia i proponując konkretne rozwiązania. To jak domowy dermokonsultant, który nie ocenia, tylko pomaga.

Content marketing napędzany przez AI – więcej treści w krótszym czasie

Content to król – ale jego tworzenie potrafi być czasochłonne. Tu właśnie wkracza sztuczna inteligencja.

AI jako copywriter i strateg

Za pomocą narzędzi takich jak ChatGPT czy Jasper AI można szybko generować:

opisy produktów,
posty do social mediów,
teksty na bloga,
e-maile promocyjne.

Dopasowanie do odbiorcy

AI analizuje dane o zachowaniach klientów i tworzy treści, które lepiej trafiają do ich potrzeb i emocji. To nie tylko szybciej — to skuteczniej.

Social media na autopilocie – jak AI wspiera marki beauty

Prowadzenie profili w social media to dziś codzienna praca. AI może ją znacznie uprościć.

Planowanie i publikowanie treści

Narzędzia oparte na AI pomagają:

dobierać najlepszy czas publikacji,
sugerować hasztagi,
tworzyć rolki i stories,
analizować zaangażowanie.

Obsługa klienta z pomocą botów

Chatboty oparte na AI mogą odpowiadać na pytania, rekomendować produkty i kierować klientki do odpowiednich ofert. Działa to 24/7 — bez zatrudniania dodatkowych osób.

Canva + AI = estetyka bez wysiłku

Profesjonalny wygląd marki w social media nie musi być drogi ani skomplikowany.

Szablony graficzne dla każdego

Canva oferuje setki gotowych szablonów, które możesz edytować samodzielnie. Dodajesz swoje kolory, logo i zdjęcia — i gotowe.

Wspomaganie AI w tworzeniu wizualnej spójności

Nowe funkcje AI w Canvie sugerują układy graficzne, fonty i elementy, które pasują do Twojej branży i stylu. Możesz tworzyć materiały promocyjne, które wyglądają jak od agencji — bez umiejętności graficznych.

Szanse, zagrożenia i przyszłość AI w beauty marketingu

Każda technologia ma dwie strony medalu.

Szanse:

Personalizacja na niespotykaną dotąd skalę
Oszczędność czasu i zasobów
Lepsza jakość komunikacji z klientem

Zagrożenia:

Przesadne „upiększanie” rzeczywistości
Ryzyko utraty autentyczności
Wątpliwości związane z prywatnością i przetwarzaniem danych

Klucz do sukcesu? Mądre korzystanie z AI jako narzędzia wspierającego, a nie zastępującego człowieka.

Podsumowanie: Twoja marka może być smart i piękna

AI to nie chwilowa moda, tylko nowy standard w beauty marketingu. Dzięki niej nawet małe marki mogą wyglądać jak światowe giganty — profesjonalnie, estetycznie i spójnie.

Nie musisz być technologicznym ekspertem. Wystarczy, że zaczniesz korzystać z narzędzi, które są już dostępne:
→ Wirtualne przymiarki,
→ Canva z AI,
→ Generatory treści,
→ Boty i systemy publikacji.

Z pomocą sztucznej inteligencji Twoja marka może być jednocześnie piękna, skuteczna i dostępna dla każdego — bez wielkiego budżetu i zespołu specjalistów.

Artykuł AI w beauty: od wirtualnego makijażu do automatyzacji w social media pochodzi z serwisu Media Planner.

Sztuka pisania angażujących tekstów

Monika — Sun, 12 Nov 2023 12:19:57 +0000

 5/5

Spis Treści

Styl komunikacji, a grupa odbiorców.
Chwytający tytuł.
Storytelling.

Umiejętność operowania słowem staje się tak znacząca, że na rynku pracy rośnie zapotrzebowanie na specjalistów, którzy między słowami potrafią przekazać emocje. Copywriting to nie tylko pisanie, ale również kreowanie obrazów poprzez odpowiedni dobór słów. Jeśli opanujemy kilka trików, możemy tekstom nadać barw i różnorakiej formy. Przekazujemy naszym odbiorcom emocje. Jeśli uda nam się ich zaangażować, to jako marketerzy stajemy się zwycięzcami.

Styl komunikacji, a grupa odbiorców.

Jeśli planujesz tworzyć jakąkolwiek treść marketingową, zakładam iż znasz dokładnie swojego odbiorcę. Ile ma lat, czym się interesuje, jaki jest jego zawód i wykształcenie. Te elementy decydują o tym jaka treść dla naszego odbiorcy będzie interesująca i wiarygodna.

Zdecydowanie trudniej będzie Ci określić jego osobowość, nawyki, miejsca w których przebywa. Nie są to standardowe dane, które możesz znaleźć w analitycznych narzędziach strony. Tego typu charakterystykę możesz stworzyć analizując konkretnych klientów. Możesz również zainwestować czas i być może pieniądze w przeprowadzenie badania marketingowego. Po co? Jeśli na ten moment nie masz bazy treści, które są interesujące KONKRETNIE dla Twoich potencjalnych klientów – możesz stracić dużo więcej czasu na tym, aby testować szeroką gamę możliwości.

Oczywiście, są prostsze rozwiązania – możesz zaobserwować zachowania klientów Twojej konkurencji, może nawet przeanalizować profile osób, któreś już są Twoimi klientami. Dane dotyczące aktywności i generowanej sprzedaży to nieocenione źródło wartościowej wiedzy na temat Twojego klienta. Wszystkie te czynniki, mają służyć jednemu – aby nie błądzić. Tworzyć treść w obszarze tematyki, która przyciągnie do Ciebie i Twojej społeczności właściwe osoby.

Jeśli już jesteś na etapie, że znasz demografię swojego klienta i masz wystarczająco dużo wiedzy o tym, co w przeszłości go interesowało na podstawie Twoich dotychczasowych działań – super! Prawdopodobnie masz przewagę nad większością firm, które działają na rynku.

Dane, które będą równie wartościowe, a niestety nieszczególnie łatwe do zdobycia, to osobowość Twojego klienta. Oczywiście różnimy się na tyle, iż trudno tu tworzyć uniwersalny wzorzec. Jednak dominujące cechy, które mogą być charakterystyczne dla osób zainteresowanych Twoją działalnością, mogą podsunąć Ci sporo pomysłów na ciekawy i zachęcający content dla nowych klientów.

„Rozpoznanie charakteru rozmówcy pozwala nam ustalić bogatą paletę zachowań, które będą mu sprawiały przyjemność, oraz tych, które będą go irytować.”

Adrian Horzyk w swojej książce „Negocjacje. Sprawdzone strategie.”

Autor cytatu wyróżnia takie przeciwstawne połączenia typów osobowości, jak:

1/ Osobowość dominująca i dostosowująca się.

2/ Maksymaliści oraz minimaliści.

3/ Inspirująca osobowość lub systematyczna.

4/ Osoba odkrywcza lub zakorzeniona w konserwatywnych poglądach.

5/ Osobowość może być bardziej weryfikująca lub harmonijna.

6/ Przeciwstawnie stoi również empatyzm oraz rzeczowość.

7/ Klienta może cechować duża odwaga lub też asekuratywność.

8/ Hojność oraz oszczędność.

9/ Cechy klienta mogą również sprawiać, że jest on bardziej faworyzujący lub równoważący.

Nie lada wyzwaniem byłoby określić w którym kierunku osobowości skłania się nasz klient we wszystkich 9 punktach. Wyłonienie jednak jednej znaczącej jego cechy, może spowodować, że otworzy nam się nowa perspektywa oceny naszej komunikacji. Osoby odważne na pewno będą zainteresowane ekstremalnymi przeżyciami. Te, które możemy uznać jako świadomie oszczędzające na pewno zainteresują treści związane z finansami. Ponadto cena będzie znacząca w wyborze idealnego dla siebie produktu. Maksymaliści będą chętnie oglądać i czytać o NAJLEPSZYCH rozwiązaniach, sytuacjach czy ludziach. Konserwatystów natomiast na pewno będzie interesować historia marki, jej osiągnięcia i być może wkład w akcje społeczne. Choć te ostatnie zapewne mocną trafią do empatyków. Jeśli przeanalizujesz z jakimi typami osobowości się komunikujesz i zauważysz w tym powtarzalność, to będzie dla Ciebie bardzo dobra wskazówka do tworzenia idealnych treści dla Twojej grupy odbiorców.

Jak dobrać styl komunikacji do odbiorcy?

Ważne jest to, jaki ton wypowiedzi tworzysz – czy chcesz być uznany za autorytet w danej dziedzinie, czy zależy Ci przy tym, aby budować relację ze swoimi odbiorcami. Czy komunikujesz się z grupą konkretnej grupy zawodowej, która używa żargonu zawodowego. Dzięki temu, że Twoja komunikacja opiera się na znanych tylko Wam pojęciach – automatycznie stajesz się częścią tej społeczności i budujesz relację opartą o podobieństwa. Zapoznaj się z wykresem, który przygotowałam do określenia stylu komunikacji w Media Planner Instagram. Jeśli chcesz to zrobić „krok po kroku” i zachować przemyślenia w jednym miejscu – przejdź do sklepu.

2. Tytuł

Wiedza o copywritingu zaczyna się od opanowania sztuki tworzenia dobrego nagłówka. Zanim jednak wzrok dosięgnie skróconej wersji opisu lub super ciekawego wstępu, to najpierw coś musi zatrzymać uwagę akurat na Twojej treści. Jeśli odbiorcą jest osoba, która obserwuje Cię od jakiegoś czasu i już ma wyrobioną pozytywną opinię o Twoim contencie – zapewne potrzebuje jedynie autora. Jeśli jednak trafiasz do nowych odbiorców, sprawa staje się bardziej skomplikowana, ponieważ masz kilka sekund, aby ich zainteresować. Dlatego tytuł możemy uznać za najważniejszy fragment każdego tekstu tworzonego na potrzeby internetu – to on decyduje o tym, czy odbiorca pochyli się nad naszą informacją i zechce poświęcić jej więcej czasu. Media społecznościowe i ilość treści udostępnianej i przetwarzanej przez nas każdego dnia sprawiła, że „scrollujemy” i przeglądamy jedynie masę treści, zanim znajdziemy coś interesującego dla nas. Podobny trend widać na blogach, gdzie po nagłówkach chcemy przejść do tekstu najbardziej interesującego dla nas w danej chwili. Niekoniecznie potrzebujemy zapoznać się z całością artykułu.

Ta informacja jest ważna z perspektywy planowania tytułu – musisz trafić do centrum zainteresowania odbiorcy w pierwszych sekundach. Na pewno wpływ na to będzie miała oprawa graficzna, ale to tytuł czy hasło wprowadzają do tematyki, przedstawiają korzyść i finalnie decydują o tym, czy odbiorca postanowi przejść na naszą stronę.

Oczywiście i na to istnieją sposoby. Jest zauważona powtarzalność w zachowaniach odbiorców, kiedy tytuły zawierają poniższe elementy:

1/ Liczba. 4 sposoby na…. 10 powodów dlaczego… 8 rozwiązań na Twój problem. J

2/ NAJlepszy, NAJszybszy, NAJmodniejszy i wszystkie NAJ, które mogą wskazywać na obecnie panujący trend. Powołanie się na autorytet w danej dziedzinie – może zdziałać cuda. Ogromne marki, znane na całym świecie oraz uznawane za liderów nazwiska przyciągają uwagę odbiorców.

3/ Nawiązanie do obecnych sytuacji polityczno-społecznych. Jedna znacząca dla uwagi całego społeczeństwa sytuacja sprawi, że wszelkiego rodzaju memy, znaczące informacje, a nawet nawiązujące do tego kampanie reklamowe – będą uznane za interesujący temat do rozmów w obecnych „głośnych” czasach. Tegoroczna epidemia zapoczątkowała falę wielu twórczych i czasem również groteskowych memów.

4/ Jeśli tworzysz swoją markę w oparciu o wiedzę, to rozpoczynanie tytułów Twoich blogowych poradników od słowa „JAK…” na pewno może trafić do osób zainteresowanych tym zagadnieniem.

„JAK napisać tekst, który zahipnotyzuje tłumy?” To mogłoby być ciekawe, prawda?

5/ Słowa klucz: sekrety, tajemnice, spiski, zagadki – oj, lubimy to, co nieoczywiste. Więc jeśli znasz SEKRET na to, aby włosy Twoich klientek zawsze dobrze się układały – to na pewno zainteresujesz te, które niekoniecznie lubią spędzać kilka godzin nad stylizacją.

6/ Pytania – szczególnie nurtują te, na które odbiorca faktycznie nie zna odpowiedzi i może wydać mu się interesująca. Nie każdego zainteresuję tytuł „Ile śpią sowy?” Jednak „Ile zarabia Prezydent?” ma spore szanse powodzenia u większej grupy odbiorców. Traf z pytaniem i daj odpowiedź.

7/ Korzyści i bezpłatne materiały do pobrania. POBIERZ BEZPŁATNIE ebook…

8/ Twoje emocje i entuzjazm również mogą wzbudzić zainteresowanie. „W końcu ZNALAZŁAM SPOSÓB, aby zwiększyć sprzedaż o 100%!” „Eureka! Odkryłam proste rozwiązanie na…”

3. Storytelling

Marketing XXI wieku odkrył sposób na to, aby zaciekawić odbiorcę w inny sposób niż językiem korzyści. Wiele osób pytało mnie „Co to właściwie jest ten storytelling?”. Uzyskamy podobną odpowiedź jak przy rozważeniu, dlaczego spędzamy godziny na oglądaniu serialu. Wciągamy się w historie. Jednych bohaterów obdarzamy sympatią i oczekujemy, że powiedzie im się w skomplikowanych sprawach. Inni bohaterowie budzą w nas złe emocje i skojarzenia, ale szlak… dzięki temu, że jest taki kontrast emocjonalny pomiędzy jednymi i drugimi, to ta historia jest tak angażująca. Chcemy emocji. Czym większe dostajemy, tym bardziej oczekujemy kolejnego odcinka. Storytelling to narzędzie, które zaczynamy stosować w marketingu. Stosowanie różnego rodzaju metafor, wizualizacji, porównań dodaje naszym opowieściom barw. Urzeczywistnia je w naszej wyobraźni. Marketing pozwala te wizje bardziej doprecyzować. Do tekstu dochodzi też forma wizualna. Możemy wykreować symbole, bohaterów. Skojarzyć z historią kolor, film czy muzykę. Budujemy całościowy obraz sytuacji lub symbolikę historii z pojedynczych elementów, które stają się dla niej charakterystyczne. Jednak właśnie tekstem tworzymy kolejność zdarzeń. Opisujemy skutek, poszukujemy przyczyny. Opisujemy trudne decyzje, prosimy o doradzenie, informujemy o konsekwencjach. Angażujemy odbiorców w historię, którą tworzymy dla nich lub z nimi. Bardzo często do naszej historii dołączamy członków społeczności. Opowiadamy o ich biznesach, projektach, pomysłach czy sposobach na radzenie sobie z branżowym zagadnieniem. Angażujemy też członków naszej społeczności w dyskusje, pozwalamy im się zaprezentować, rzucamy im wyzwanie i oferujemy wsparcie oraz nagrody dla wytrwałych. Przyjmujemy funkcję narratora, który moderuje przebieg historii, jednak nie jest jej pierwszoplanowym bohaterem. To od nas zależy kogo postawimy na piedestale. Cel jest jeden… dostarcz ludziom emocji. Zaangażuj ich w ten proces. Stań bliżej nich z przekazem, w którym nabierasz osobowej formy. Wychodzisz z zimnej i jednostronnej komunikacji. Stajesz się elementem większego procesu. Jakiego?

Zwróć uwagę na te 5 elementów:

1/ Temat główny, cel i kontekst.

Zauważyłaś pewnie, że wiele historii zaczyna się od wstępu przedstawiającego ważne fragmenty z życia głównego bohatera. Dzięki temu lepiej zaczynamy rozumieć jego pragnienia, potrzeby i decyzje. Poznajemy aspekty jego życia, wyzwania i być może cel metaforycznej podróży, w którą się udaje. Dzięki temu bohater opowieści przestaje być dla nas anonimowy, a staje się nam bliski. Być może kogoś nam przypomina, może nawet nas samych. Jeśli utożsamimy się z bohaterem, tym bardziej jesteśmy ciekawi jak rozprawi się z pojawiającymi się wyzwaniami. Szukamy w nim swoich własnych rozterek, potrzeb i ambicji. A może chcemy właśnie takich siebie widzieć?

2/ Bohater.

Czy to my, oni, czy wy… Nieważne. Musimy go poznać, zrozumieć, polubić. Kiedy czujemy do niego sympatię – kibicujemy mu. Być może sami nim jesteśmy, bo utożsamiliśmy się z jego historią. Staje się symbolem naszych własnych zmagań. A może nawet trochę nas motywuje. Może dążymy do tego, by osiągnąć te same cele. Zrozumieć jego perspektywę. Stajemy się emocjonalnie bliżsi. To, co jest kluczowe, to jasny obraz tej postaci. Bohaterem może być symbol. Wiele marek wprowadza do swojej komunikacji „maskotki”. Zwierzęta czy rzeczy. Przywiązują nas do tego obrazu. Sprawiają, że będą kojarzeni z nim nawet poza światem, który wykreowali dla swoich odbiorców.

3/ Wyzwanie, przeszkody.

Przyjemnie ogląda się cukierowkowy świat, w którym wszystko jest piękne, pachnące i bez żadnych komplikacji. Tylko zupełnie nie przypomina on tego, w którym na co dzień żyjemy. Trudno osadzić się w rzeczywistości, która staje się tak daleka od tej, którą znamy. Nie czujemy się jej częścią. Nauczyliśmy się już, że w życiu raz z górki, raz pod górę. Szczególnie kiedy jest ciężko, potrzebujemy wsparcia, troski, zrozumienia. To trudne momenty nas motywują do działania, nawet gdy decydujemy się na zmiany codzienności do której jesteśmy przyzwyczajeni. Dlatego szukamy motywacji w obserwowaniu wyzwań, z którymi zmagają się inni. Uświadamiamy sobie, że nie jesteśmy sami. Nasze problemy przestają być olbrzymie, a na dodatek dostajemy wzorzec, w którym ktoś przez nie już przeszedł. Może nawet opowie o tym jak sobie z nim poradził?

Konflikt, kontrast emocjonalny, przeszkody – to coś, co nadaje historii emocji. Zwroty akcji, niespodziewane sytuacje, przypadkowi bohaterowie, którzy wpływają na bieg tej historii. Potrzebujemy tego, aby opowieść stała się nam bliższa, bardziej realna lub po prostu interesująca.

4/ Punk kulminacyjny.

Był cel, były przeszkody, były rozwiązania i nieodparte pragnienie, by osiągnąć swoją równowagę. Czasem jest to punkt zwrotny. Czasem sytuacja, która nieoczekiwanie przybliża nas do celu. Może być to również zwieńczenie podróży, która dobiega końca, bo docieramy do miejsca, w którym jesteśmy już tak blisko do rozwiązania nurtującej nas sprawy. Emocje dosięgają zenitu. Tuż przed metą okazuje się, że stajemy się świadkami sytuacji, która nieoczekiwanie nas przybliża lub oddala od zamierzeń.

5/ Rozwiązanie.

Lubimy happy’endy. Ciekawa historia wynagrodzi nam nawet ich brak. Mimo to niedosyt spowodowany zaangażowaniem się w historię, której zakończenie jest nam nieznane – nie wpływa dobrze na naszą satysfakcję z poświęconego czasu. Poszukujemy puenty, morału lub po prostu przekonania, że od początku mieliśmy rację przewidując koniec tej historii. Potrzebujemy racjonalnego potwierdzenia lub zaprzeczenia. Jednak ma być to moment oczyszczający lub napędzający, bo otrzymujemy sukces lub porażkę przed którą sami chcemy się ustrzec.

Według podobnego schematu zaproponowałam gotową strategię na komunikację. W Media Planner Strategia możesz zaplanować to razem z innymi elementami kampanii reklamowej.

Jak widzisz sztuka copywritingu, storytellingu i wszelkich działań marketingowych jest mocno zakorzeniona w psychologii. Istnieją pewne elementy, które oddziałują na nas bardziej. Są nam bliższe, związane z tym co znamy i lubimy lub stanowią odpowiedź dla codziennych rozterek. Marketing to szkoła dawania rozwiązań w kreatywny sposób. Umiejętność dostarczenia emocji. Poszukujemy odpowiedzi na wiele nurtujących nas pytań. Potrzebujemy inspirujących historii, które możemy przeżywać z bliskimi. To właśnie to nadaje barw informacjom, którymi jako specjaliści w naszej dziedzinie chcemy się dzielić. Stworzenie odpowiedniego kontekstu w postaci storytellingu nada im formy, która pozostanie w pamięci odbiorców na długo.

Jeśli chcesz wiedzieć jak wykorzystywać PSYCHOLOGIĘ w edukacji, koniecznie zapoznaj się z tą pozycją!

Powinien zainteresować Cię też projekt

EDUKACJA 2.0

Powodzenia 😉

 5/5

Artykuł Sztuka pisania angażujących tekstów pochodzi z serwisu Media Planner.

100 pomysłów na posty

Monika — Sat, 01 Jul 2023 11:34:29 +0000

Warto planować komunikację w mediach społecznościowych – nawet, kiedy zawiera ona elementy spontanicznego reagowania na bieżące wydarzenia. Plan to nie tylko „wymyślanie treści na zapas”, ale również świadomość tego jaki cel kryje się za ich publikacją. Umiejętność przewidywania określonych efektów pozwoli nam zaoszczędzić sporo czasu i pieniędzy.



5/5

Storytelling – daj się poznać
Motywacja i rozrywka
Budowanie relacji z odbiorcą
Strategie sprzedaży

Bywa jednak, że pomysłów brak, a lubimy mieć przygotowany harmonogram postów na najbliższy czas, aby nie rozpraszać się tym w trakcie wykonywania codziennych obowiązków. Z pomocą przychodzi 100 pomysłów na content, które możesz wykorzystać w swojej komunikacji. A także Media Planner Instagram i Media Planner Strategia – kiedy wolisz to uporządkować „krok po kroku”.

Zanim jednak spiszesz strategię kampanii reklamowej, warto zaczerpnąć inspirację z gotowych pomysłów na komunikację.

Podzieliłam je na 4 kategorie z założeniem przewidywanego celu. Być może posłuży Ci to jako wskazówka, kiedy planujesz wprowadzić nowy produkt lub po prostu skupiasz się na zgromadzeniu dużej społeczności.

1. Storytelling – daj się poznać

Cel: Budowanie zaufania wobec Twojej marki.

Daj się poznać od mniej biznesowej strony. Pokaż swoją drogę, jak radzisz sobie z wyzwaniami. Stań się inspiracją dla innych i buduj własną autobiografię w mediach społecznościowych. Pamiętaj jednak, że budowanie treści tylko w oparciu o własną historię działa dobrze, gdy masz już wyrobioną markę. Wrzucanie postów z codziennych i rutynowych zajęć nie zachęci do poznania Twojej oferty sprzedażowej i niekoniecznie wpłynie na budowanie wizerunku eksperta.

2. Motywacja i rozrywka

Cel: Budowanie rozpoznawalności marki.

Wysyłaj w świat treść, która inspiruje i zachęca do działania. Ponadto ciekawy content rozrywkowy ma spore szanse na marketing wirusowy i pozyskanie wysokich zasięgów organicznych. Podobnie jednak jak posty w oparciu o własną historię – tego typu treści nie wypracują Twojej eksperckiej pozycji na rynku. Jeśli w strategii marketingowej chcesz budować komunikację kreującą wizerunek Specjalisty – treść rozrywkowa nie powinna pojawiać się częściej, niż merytoryczny i wartościowy content. Chyba, że jesteś komikiem

3. Dyskusja – nawiąż relację z odbiorcą

Cel: Nawiązywanie relacji z Klientem. Poznawanie jego potrzeb, obaw, motywacji. Lojalność wobec marki.

Mówi się, że ludzie coraz częściej podejmują decyzje zakupowe na podstawie osobistych odczuć względem marki. Rynek jest bardzo konkurencyjny, a cena nie zawsze odgrywa znaczącą rolę. Sucha reklama ma małe szanse powodzenia w budowaniu ciepłych wrażeń. Zrób ruch w kierunku komunikacji obustronnej – to niesamowite, że żyjemy w czasach, gdy marketing nam to umożliwia.

4. Sprzedaż

Cel: Wzrost przychodu i budowanie pozycji na rynku.

Pokaż jaką wartość tworzysz dla Klientów. Dziel się opiniami i odczuciami innych. Podejdź do swojej oferty kreatywnie i zaprezentuj jej treść nie tylko w formie ulotki. Pomysłowe i trafne zaprezentowanie oferty sprawia, że nabieramy miłych odczuć wobec tego, co przedstawia.

Storytelling

Pokaż, nad czym pracujesz.
Podziel się swoim celem na ten tydzień/miesiąc.
Opowiedz o tym jak powstała Twoja marka. Jaką drogę przeszłaś.
Opowiadaj historie, które angażują, rozbawiają, motywują i edukują.
Dziel się swoimi doświadczeniami i podpowiadaj dobre rozwiązania.
Podsumuj efekty Twojej pracy nad podjętym wyzwaniem. Czego Cię to nauczyło?
Kto Cię inspiruje?
Z jakich narzędzi korzystasz?
Co Cię relaksuje lub zapala do pracy? Jak zachowujesz bilans?
Co właśnie czytasz? Jaka płynie z tego refleksja?
Jaki trend w Twojej branży Cię zaskoczył? Czy jest to spójne z Twoimi wartościami czy też nie.
Które branżowe wydarzenie Cię interesuje? Czy będzie szansa się na nim z Tobą spotkać? Zrelacjonuj – jaką wartość wynosisz z uczestnictwa w nim.
Czy można spotkać Cię na innych kanałach online/offline? Co interesującego tam przekazujesz?
Jakie wydarzenie było znaczące w Twoim rozwoju lub rozwoju Twojej marki?
Kogo inspirującego poznałaś? Jak ta osoba wpłynęła na Twój rozwój?
Opowiedz o czym obecnie piszesz? Kiedy pojawi się nowość na Twoim blogu?
Jaki Twój dawny artykuł jest powiązany z poruszanymi obecnie tematami?
Co u Ciebie słychać w kategorii: „Najpopularniejsze”? Dlaczego?
Udostępnij Twój dawny projekt. Dlaczego masz do niego sentyment?
Jaki popularny projekt Twojego guru był dla Ciebie inspiracją?
Cytuj opinie, komentarze i recenzje Twoich produktów/usług.
Przygotuj FAQ – najczęściej zadawane pytania odnośnie Twoich usług/produktów.
Stwórz serię cotygodniowych postów, np. Pozytywny poniedziałek, kreatywny czwartek itp.
Udostępnij zdjęcia Twoich klientów z produktem lub podczas wykonywania usług.
Kolaż z najlepszymi postami/pracami/spełnionymi marzeniami lub z ważnych wydarzeń?
Pokaż swoje biuro lub pracę „za kulisami”.
Przedstaw swój zespół lub pokaż jak świętujecie razem ważne wydarzenie.
Opisz jaki „kamil milowy” osiągnęła Twoja firma. Dlaczego ten projekt był dla Ciebie ważny. Opowiedz jak przebiegła realizacja.
Świętuj kolejny próg osiągnięty w zgromadzonej społeczności, np. podaruj rabat 1000 obserwującemu.
Przygotuj podsumowanie tygodnia: nowości branżowych, Twoich działań nad interesującym projektem.

Motywacja i rozrywka

Przeprowadź wywiad z osobą, która posiada doświadczenia komplementarne do Twoich.
Jakie nowości szykują się w branży? Zmiana prawa, nowe technologie? Podziel się opinią!
Ciekawostka historyczna o ważnej osobie lub firmie, która wpłynęła na obecną sytuację.
Żargon w Twojej branży. Opisz dowolny.
Statystyki i raporty powiązane z Twoją marką.
Poproś czytelników o udostępnienie ważnej dla Ciebie treści. Uzasadnij.
Organizuj cykliczne spotkania online/offline ze swoją społecznością.
Zrób wyliczankę. Np. 10 mitów o… 5 sposobów na..
Parodiuj cytat/post firmy z branży. W sposób kulturalny i ze smacznym humorem.
Stwórz własnego GIFa.
Opisz historyczne wydarzenia z Twojej branży.
Wstaw fragment filmu i odnieś się do niego np. inspirującą historią.
Stwórz poradnik z formie karuzeli. Otaguj #instakaruzela
Cytuj inspirujące komentarze. Pamiętaj o ochronie danych osobowych bądź uzyskania zgody autora.
Odnieś się do świąt lub tradycji danego regionu.
Własny komiks branżowy? Czemu nie?
Zorganizuj fotograficzne wyzwanie dla Twoich odbiorców. Wymyśl #.
Bierz udział w wyzwaniach organizowanych przez inne osoby.
Obal mit.
Wizualizacja #. Spójrz na to kreatywnie.
Wykorzystaj infografikę do przedstawienia ważnych danych.
Inspirujący cytat.
Nawołaj do obecnego trendu społeczno – kulturowego.
Stwórz rozrywkowego mema powiązanego z Twoją branżą.
Zrób wywiad z osobami wpływowymi odnośnie ważnego zagadnienia z Twojej branży.
Zbiór wiedzy na dany temat – cytuj, przypisuj autorów i dziel się własnymi wnioskami.
Bezpłatne źródła wiedzy dla Twoich odbiorców. Poleć kursy online lub ebooki.
Twoje recenzje odnośnie nowości.
Z jakich innych kanałów online korzystasz? Co można tam znaleźć?
Ciekawe podcasty – co zmieniły w Twoim myśleniu? Gdzie ich szukać?

Dyskusja

Zabawa w synonimy. Które słowa kojarzą Ci się ze słowem kluczowym w Twojej branży?
Zadaj pytanie na żywo lub pod postem odnośnie produktów/usług.
Branżowe Science-Fiction. Co przewidujesz? Zapytaj odbiorców o ich opinię.
Zrób quiz z wiedzy branżowej.
Przeprowadź mini-ankietę.
Mini-ankieta z dwoma propozycjami. Wolisz to, czy to?
Opowiedz 2 prawdziwe informacje i 1 kłamstwo. Zapytaj odbiorców, która z nich jest fałszywa.
Zapytaj odbiorców jaki nadaliby tytuł dla opublikowanego zdjęcia.
Dokończ zdanie o…..
Wywołaj burzę mózgów odnośnie praktyk Twoich odbiorców na branżowe wyzwania.
Zorganizuj konkurs.
Jakie pomysły na prezenty dla osób zainteresowanych Twoją branżą? Zapytaj o preferencje.
PRAWDA czy FAŁSZ? Fikcyjne posty wakacyjne, mity lub nieprawdziwe relacjonujące wydarzenie.
Poszukujesz kogoś do współpracy lub czegoś co pomoże Ci rozwiązać konkretny problem? Zapytaj o rekomendacje Twoich odbiorców.
Zapytaj odbiorców na jaki temat przygotować post/kurs/ebook.
Zapytaj czytelników o ich preferencje odnośnie przedstawionych produktów, np. książek.
Zadaj pytanie o pokonane przeszkody, wyzwania w osiągnięciu podobnego do Twojego celu.
Poznaj ulubione filmy i cytaty, które zainspirowały Twoich czytelników.
Wymyślcie wspólne wyzwanie z odbiorcami. Rozliczcie się z efektów po upływie określonego czasu.
Podaj temat przewodni, np. strony klientów. Niech każdy w komentarzu da swój przykład, a osoby komentujące poniżej powinny odnieść się do źródła/słów/skojarzeń.

Sprzedaż

Co nakłoniło Cię do stworzenia tego produktu?
Kiedy z niego korzystasz i w jakich okolicznościach przynosi Ci to korzyść?
Porównywarka cen i usług.
Przygotuj serię postów do zupełnie nowej grupy odbiorców.
Znajdź i zaprezentuj nieoczywiste zastosowanie Twoich produktów.
Połącz film ze zdjęciem.
Pokaż zdjęcia klientów, którzy korzystają z Twojej pracy.
Udostępnij zdjęcie kojarzące się z Twoim zakresem produktów lub usług.
Zapytaj odbiorców o to jakby ulepszyli Twój konkretny produkt? Czego potrzebują?
Twoje TOP 5 – najlepsze artykuły, produkty, usługi. Zapytaj o opinie czytelników.
Stwórz mema z Twoim produktem / usługą.
Pokaż referencje lub treści udostępnianie przez Twoich klientów.
Opisz uzyskane nagrody i wyróżnienia.
Stwórz promocję na hasło, które udostępniasz tylko w jednym kanale komunikacji.
Szybka sprzedaż – oferta limitowana czasowo lub ograniczona w ilości.
Zademonstruj co wyróżnia Cię na tle konkurencji.
Informacje o Partnerach biznesowych.
Przekaż % ze sprzedaży na ważny cel. Zrób zbiórkę.
Zrób instrukcję „krok po kroku” jak skorzystać z usług/produktu.
Dorzuć bonus do każdego zamówienia.

Spójna i trafna komunikacja w połączeniu z systematycznością przyśpieszą Twój marketing i zoptymalizują koszty płatnych reklam, dzięki zwiększeniu zasięgów organicznych. Czym głośniej mówi się o Twojej marce, tym większa szansa, iż osiągniesz swoje cele sprzedażowe. Dobry produkt w tych czasach to niestety połowa sukcesu. Chyba, że wypływasz na błękitny ocean i nie musisz się jeszcze obawiać konkurencji. Warto przyjrzeć się zasobom Twojej marki i dopasować do niej najlepszą strategię marketingową.

Artykuł 100 pomysłów na posty pochodzi z serwisu Media Planner.

Automatyzacja postów na Instagramie i Facebooku.

Monika — Thu, 09 Dec 2021 15:34:32 +0000

Jak sprawić, żeby posty planowały się same i zachować w nich spójność nawet wtedy, gdy jesteś na wakacjach? Między innymi o tym przeczytasz w tym artykule.

 5/5

Przewodnik po artykule

Krok 1 „STRATEGIA”
Krok 2 „TWORZENIE POSTÓW”
Krok 3 „PLANOWANIE PUBLIKACJI”

Czy wolisz działaś spontanicznie i wrzucać posty „w wolnej chwili” lub pod wpływem inspiracji? Czy również dostrzegasz plusy w planowaniu postów „na zapas”?

Planowanie postów z wyprzedzeniem pozwala lepiej pogodzić ze sobą prowadzenie różnych projektów. Warto też docenić możliwość rozmieszczenia postów w nieprzypadkowej kolejności. Mamy wgląd w ich kompozycję przed publikacją, a treść możemy planować jako „serię postów” rozszerzając temat o kilka aspektów jednego zagadnienia.

Przykładem takiej akcji było zorganizowanie serii postów o planowaniu świątecznych kampanii marketingowych, o czym przeczytasz też tutaj.

JAK PLANOWAĆ POSTY AUTOMATYCZNIE?

Zacznę od tego, że potrzebujemy przemyślanej strategii, zdjęć, opisów z #hasztagami i Creatora Studio. Jest to narzędzie na Facebooku, które pozwala planować nasze posty z wyprzedzeniem.

Krok 1 „STRATEGIA”

Czyli odpowiedzenie sobie na pytania:

Co zainteresuje moich odbiorców ?
Jak chcę rozwinąć markę w tym miesiącu?
Co chcę przekazać w swoich publikacjach?
Jaki cel towarzyszy mi w tym miesiącu: pozyskanie obserwacji, wygenerowanie ruchu na stronie, zainteresowanie nowym produktem/usługą, zachęcenie do kontaktu? Cele mogą być różne, jednak ważne jest w jaki sposób chcemy zachęcić odbiorców do działania – właśnie w tym kierunku.

Czy będzie to angażująca opowieść? Czy konkurs? Czy panel „pytań i odpowiedzi”? Strategie są różne i warto postawić na content, który wniesie wartość w życie naszych odbiorców. Podejdź do tego bardzo indywidualnie, ale jeśli potrzebujesz inspiracji na początek, to mam dla Ciebie dobrą wiadomość J

Poniżej znajdziesz pomysły na 100 postów. Możesz też zapoznać się ze świętami nietypowymi tego miesiąca

Natomiast strategię na komunikację, która będzie dopasowana do naszej grupy odbiorców i zaplanowana od A do Z znajdziecie w Media Planner Instagram. Od etapu stawiania celu, poprzez strategię kampanii reklamowych w lejku sprzedażowym, aż do mierzenia wyników i udoskonalenia procesu. Znalazło się po drodze kilka aspektów, które można przeanalizować lub przemyśleć, by zwiększyć skuteczność działań.

Krok 2 „TWORZENIE POSTÓW”

Do Ciebie należy decyzja jaką przyjmujesz strategię na wizualny aspekt naszego „feeda” – czyli tablicy zdjęć na Instagramie. Nierzadko spotkamy na nim również napisy, kolaże czy zdjęcia lub filmy „po obróbce”.

Jeśli interesuje Cię „zabawa” z postami, to możesz zacząć swoją przygodę w Canvie, która obecnie oferuje sporo szablonów i bazę zdjęć do stosowania również komercyjnie.

Jak już masz opanowaną część graficzną, to pozostaje jeszcze opis.

I tu są 2 aspekty, które warto wziąć pod uwagę. To co chcemy przekazać słowem i przez jaką grupę osób chcemy być „czytani”. O tym na co zwracać uwagę w tekstach reklamowych napisałam tutaj.

Na Instagramie w pozyskiwaniu zasięgu organicznego pomagają # – chociaż i tu strategia decyduje o skuteczności. Do kogo chcemy kierować post, w jakim języku się komunikujemy czy trafnie opisujemy zawartość posta. Ich popularność również miewa powiązanie z okazją, sezonem, dniem tygodnia czy po prostu z wyzwaniem organizowanym przez innych użytkowników na instagramie

Jeśli decydujemy się takowych szukać i niekoniecznie lubimy spisywać je za każdym razem, gdy publikujemy post, to możemy tworzyć katalogi #. U mnie wygląda on tak i również stanowi element Media Planner Instagrama.

Korzystam z niego za każdym razem, gdy widzę jakiś fajny # i chcę go „zapamiętać” lub po prostu chce dobrze „wymieszać #”. Istnieje zasada, że dobrze jest stosować zarówno te bardzo popularne, jak i bardziej niszowe, ale szczegółowo określające temat. W tych pierwszych nasz post może zobaczyć większa ilość osób, choć nasz post szybko „znika z nowości”. Druga grupa daje nam większą szansę zaistnieć w „topowych postach” nawet z mniejszą społecznością. Warto jest znaleźć między nimi równowagę i dlatego podzieliłam je na 3 kategorie „popularności #” i 9 tematów przewodnich.

Krok 3 „PLANOWANIE PUBLIKACJI”

Wspomniany wcześniej Creator Studio, to świetne rozwiązanie, jeśli chcemy ustawić kilka postów jednocześnie w zaplanowanych odstępach czasu. Możemy przejść do narzędzia z poziomu naszej strony na facebooku. W lewej kolumnie funkcji mamy Narzędzia do Planowania. Następne wchodzimy w Creator Studio widoczny w lewym pasku z narzędziami.

Możemy w nim planować posty na Facebook i Instagram. Są jednak 3 „niuanse” ważne na etapie planowania, które co dziwne – dotyczą tylko Instagrama. Pomimo, że Facebook i Instagram to jedno ogniwo biznesowe – da się zauważyć różnice w planowaniu publikacji.

Panel publikacji dla Facebooka wydaje się bardziej zaawansowany. Możemy wrzucić różne typy treści, ustawić różne cele czy chociażby skrócić drogę do produktów od razu przy planowaniu posta.

Instagram z kolei jest uzupełniony o funkcję publikacji posta również na Facebooku. Nie zawsze # są dobrze odbierane w ilości 30 na fejsie, chociaż i tutaj czasem warto je stosować.

Jako, iż facebook został „bardziej dopieszczony” o różne funkcje, to warto mieć na uwadze 3 niuanse, które są WAŻNE w kontekście promocji oferty.

1/ Na Instagramie produkty możemy oznaczać dopiero po publikacji postów.
2/ Na Instagramie nie zawsze wczytują się komendy typu „enter”. W żadnym panelu nie mamy również „emotek”. Dlatego łatwiej planuje mi się przez aplikację umożliwiającą tworzenie odstępów na instagram i wstawianie emotek z gotowych katalogów.
3/ Przez ostatnie miesiące zaszło pare zmian na Facebooku oraz w Menadżerze Reklam, co narobiło małego „zamętu” jeśli chodzi o niektóre funkcje. Znalazłam taką, której poprawa na pewno usprawniłaby planowanie postów z reklamami. Tak, jak na facebooku nie ma z tym problemu, tak niestety ustawienie reklam płatnych na posty planowane na Instagramie, możemy robić dopiero po publikacji tego posta. Inna kwestia, gdy udostępniamy jedną reklamę na 2 portale, ale to już wątek na inny artykuł 😉

Mimo tych drobnych różnic wciąż uważam, że jest to świetne narzędzie, które może usprawnić działania marketingowe. Może jego małym ograniczeniem w samym procesie planowania jest to, że nie możemy „komponować” ze sobą zdjęć zanim je opublikujemy, co ma dużą wartość na instagramie. Dlatego w ramach organizacji własnej pracy, zaprojektowałam narzędzie, w którym możemy podejrzeć kompozycję 15 zdjęć – czyli tyle ile widzimy „w jednej odsłonie” na Instagramie.

Są 2 strony harmonogramu, więc osoby bardziej aktywne mogą planować publikacji na 30 dni 😉

Artykuł Automatyzacja postów na Instagramie i Facebooku. pochodzi z serwisu Media Planner.

Czy warto płacić za followersów?

Monika — Fri, 01 May 2020 10:41:17 +0000

Kusząca jest możliwość, aby bez większej i systematycznej pracy nabić sobie wyniki, które budzą zaufanie i autorytet. Prawdą jest jednak, iż pomimo potencjalnych korzyści, możemy stracić dużo więcej, niż pieniądze. Czy faktycznie otrzymujemy to, za co płacimy? Wzięłam to pod lupę.

Usługa pozyskiwania obserwujących w mediach społecznościowych cieszy się sporym zainteresowaniem. Nie tylko wśród influancerów, ale również wśród zwykłych firm, które chcą szybkich rezultatów i wiarygodności. Stron, które oferują dowolny pakiet reakcji pojawia się coraz więcej. Pomimo, iż widnieją zagraniczne lokalizacje – oferują oni polskich fanów. Czyżby?

Postanowiłam osobiście się przekonać i wyrobić sobie najbardziej wiarygodną dla mnie w tym temacie opinie. Nie oszukujmy się – jak dużo osób pozyskujących fanów w niekoniecznie uczciwy sposób będzie mówić o tym głośno? Temat uchodzi za tabu i stąd bierze się siła firm, które budują swoją wiarygodność. Na zatajaniu faktów i opinii zwykłych użytkowników. Zastanawiające było, iż pomimo wielu firm, które to oferują trudno znaleźć jakiekolwiek wiarygodne opinie. Na stronach usługodawców widnieją najlepsze oceny, ale nieszczególnie aktualne. Zresztą trudno uznać za najbardziej wiarygodne źródło to, w którym Twój komentarz przed publikacją wymaga weryfikacji przez moderatora

Nie omieszkałam z moją ciekawością przekonać się na własnej skórze skąd wzięła się ta moda i czy faktycznie daje nam to, co chcemy uzyskać.

Czy oby na pewno kupujesz polskich fanów?

Pierwsze rozczarowanie może budować fakt, iż przy koszyku zakupowym musisz dopłacić 50% pierwotnej stawki za „prawdziwych fanów”, pomimo, iż cała komunikacja na stronie opiera się właśnie na tym jako na wartości dodanej tej firmy. Oferują ponoć jedynie prawdziwych i polskich obserwujących. No ale cóż, lepiej nie ryzykować z botami – jeszcze zablokują konto. Co prawda bez fanów i marki, ale nazwy byłoby szkoda. W rzeczywistości fani nie byli, ani polscy, ani prawdziwi. Zakupiłam tureckie boty. Nie muszę chyba tłumaczyć jak duże jest to ryzyko dla konta – zarówno pod kątem działań antyspamowych realizowanych przez instagram, jak i tak oczywistych powodów jak – niekoniecznie dobry wizerunek marki. Chyba nawet się ucieszyłam, że szybko zniknęły z mojego konta.

Jaka jest gwarancja, że fani będą przypisani do konta na stałe?

Żadnej. Ze 100 zakupionych fanów, około 80 z nich nie było już po 4 dniach. Prawdopodobnie fałszywe konta zostały usunięte przez instagram. Warto dodać w tym punkcie, iż konta nie lajkowały w sposób naturalny. W ciągu kilku minut lub nawet sekund zaczęły mnie obserwować. Po wejściu w konta – nie miały one nic wspólnego z polską, ani z realnymi użytkownikami. Konta w większości miały 0 obserwujących i kilkaset obserwowanych. Z taką grupą fanów można liczyć jedynie na to, że nikt się nią nie zainteresuje.

Co tracę i zyskuje płacąc za boty?

Pozyskując zagranicznych i mało wiarygodnych fanów więcej tracisz, niż zyskujesz – dlatego to omówię jako pierwsze. Przede wszystkim narażasz swoje konto na działania niekoniecznie zgodne z polityką portalu. Po drugie pomimo ogromnych nadziei, że Twoje konto będzie szybko budzić wiarygodność – uzyskujesz raczej efekt odwrotny wśród tych, którzy są bardziej dociekliwi, np. agencji reklamowych wynajmujących influancerów. Zyskać możesz tylko wtedy, kiedy Twój klient nie należy do najbardziej zaangażowanych w śledzenie grupy fanów i widząc zadowalająca według niego liczbę obserwujących na Twoim koncie – w końcu się nim zainteresuje. Lepsze wrażenie będzie robić 200 fanów, niż 20. To tak jak z dobrym wydarzeniem. Nie wydaje się być tak dobre, kiedy gości na nim 10 osób i w większości to znajomi prowadzącego. Inaczej odbierzesz koncert ulubionego wykonawcy, który ma się odbyć na stadionie narodowym – on to musi mieć fejm! Oczywiście zakładając scenariusz, że goście nadal na nim będą, kiedy w końcu na nie dotrzesz.

Reklamacja i firmy krzak.

Warto zwrócić uwagę, czy na stronie widnieją dane kontaktowe do firmy i czy umożliwiają nam bezpośredni lub telefoniczny kontakt z usługodawcą. Prawda jest taka, że większość firm oferujących tego typu usługi widnieją jako firmy „widmo”. Trudno dotrzeć do danych polskiego oddziału. Samo w sobie to podważa możliwość reakcji, kiedy nie otrzymamy usługi za którą zapłaciliśmy. Formularz kontaktowy niekoniecznie daje nam gwarancje dwustronnej komunikacji, jeśli to jedyny możliwy sposób na pozyskanie informacji.

Wniosek? Zawsze wygra jakość nad ilością. Nieważne do jak wiarygodnej firmy uda Ci się dotrzeć. Nawet kiedy optymistycznie otrzymasz usługę wyższej jakości – jaką korzyść daje Ci liczba bez realnego zaangażowania pod Twoimi postami? Fakt, początki są trudne i wymagają cierpliwości – jednak dają lepsze rezultaty, gdy docierasz do osób realnie zainteresowanych tym, co robisz. Jeśli masz możliwość – zaproś znajomych, klientów, dotrzyj do osób, które są zainteresowane tematyką. Nawet, kiedy wymaga to więcej pracy i czasu, daje coś więcej, niż zwykłą iluzję.

Powodzenia.

Artykuł Czy warto płacić za followersów? pochodzi z serwisu Media Planner.

7 trików na zwiększenie sprzedaży w święta

Monika — Tue, 14 Apr 2020 12:37:51 +0000

Marketing okolicznościowy? W czym drzemie jego siła? Stała obniżka cen sprawia, że promocja szybko traci na atrakcyjności w oczach potencjalnych klientów. Dlatego też wszelkiego rodzaju święta i wyjątkowe okoliczności są dobrą okazją, aby dodatkowo zachęcić do zakupu osoby mniej zdecydowane. Jest kilka elementów, które dobrze zadziałają na odbiór klientów i zmotywują ich do oczekiwanego działania.

1/ Rabat okolicznościowy.

Zbyt częste obniżki cen nie wpływają dobrze na wizerunek marki. Korzystanie jednak ze specjalnych okazji w tym celu – nie odbiera Twoim produktom dobrego wrażenia. Dla klientów, którzy do tej pory nie byli przekonani bądź nie widzieli konieczności do natychmiastowego zakupu – jest to dobra okazja, aby przemyśleć korzyści ponownie. Nie trzeba długo przekonywać do skuteczności tej strategii w sprzedaży. Jej owocem jest światowa popularność skomercjalizowanego święta Black Friday /bądź coraz to modniejszego Black Week/. Argumentów nie trzeba szukać długo. Marki niezależnie od branży i wielkości znają doskonale moc listopadowej okazji na przyciągnięcie klienta do sklepu lub zachęcenie do skorzystania z usługi w okresie przed świętami Bożego Narodzenia.

2/ Świąteczny bonus do zakupów.

Jeśli nie możliwość oszczędzenia – to równie zachęcające jest dodatkowe wzbogacenie oferty. Gadżet z logiem marki albo bonus w postaci dodatkowego rozdziału książki. Dla branż sprzedających prezenty idealnym dopełnieniem do zakupów będzie bezpłatne ozdobne opakowanie. Ta forma promocji często jest bardziej opłacalna niż obniżenie ceny za produkt, a dobry pomysł może wzbudzić nawet więcej emocji niż rabat. Dla wielu klientów atrakcyjne będzie skorzystanie z niepowtarzalnej okazji na zwiększenie koszyka zakupowego bez ponoszenia dodatkowych opłat. Nawet jeśli rozchodzi się jedynie /lub AŻ/ o darmową dostawę.

3/ Kolekcja okazjonalna.

Wiele tradycji i świąt tematycznych wiąże się z nowymi potrzebami klientów. Możliwość sprostania tym oczekiwaniom może wygenerować Ci dodatkową sprzedaż.

Święta opierające się na obdarowywaniu prezentami są idealne, aby zachęcić klienta do zakupu Twoich produktów. Bardzo często potrzebuje on gotowych i szybkich rozwiązań. Siłą Twojej konkurencyjności staje się pomysł i dostępność. Ponadto jest to idealny pretekst do tego, aby z nowymi produktami wyruszyć na głębsze wody i budować rozpoznawalność Twojej marki. Ludzie poszukują. Wystarczy dać się znaleźć. Dlatego niech nie zdziwią Cię koszty reklam opartych na licytacjach w okresie świąt Bożego Narodzenia.

4/ Limitowana lub określona w czasie oferta produktowa.

Niezależnie od tego jaki dodatek wdrożysz do kanału sprzedaży – określenie w czasie promocji da jasną informację o tym, iż nie należy zwlekać zbyt długo z zakupem. Nieokreślony czas wiążę się z ryzykiem, że decyzja zostanie przełożona na… nigdy. W wyjątkowych sytuacjach korzystniejsze jest dla nas niedoprecyzowanie długości trwania promocji. Na przykład wtedy, gdy jest ona na tyle długa, że w trakcie rozważania o niej zapominamy.

Podobnie działa limitowana ilość produktów. Klient – szczególnie doceniający jego atrakcyjność – ma świadomość, iż szybkość reakcji ma tutaj duże znaczenie. Ważną rolę odgrywają tu również aspekty psychologiczne, które nakłaniają nas do tego, aby pozyskać coś, co nie będzie dostępne dla wszystkich. W przypadku bardzo silnej marki może dojść nawet do rozważań o tym, czy nie warto kupić więcej, by znaleźć nabywce, który będzie gotowy dopłacić do zakupu.

5/ Loterie i konkursy świąteczne.

Ten trik możemy stosować również bez okazji, bo jest ciekawy i buduje lojalność wobec marki.. Okazja dostarcza nam ciekawego tematu, którym możemy komunikować akcję. Kluczową rolę odgrywa tutaj charakter konkursu. Po pierwsze – pamiętajmy o tym, że duże loterie i konkursy powinny zostać zgłoszone do Urzędu Celno-Skarbowego. Zgłoszenie jest wymagane od konkretnej wartości nagród. Po drugie – czym większe wymagania od naszych odbiorców, tym większe oczekiwania odnośnie nagrody. Wydawałoby się to oczywiste – niestety jednak tak nie jest. Łatwo napotkać sytuacje, gdy konkurs w którym widzieliśmy ogromny potencjał nie spotkał się z większym zainteresowaniem ze względu na jego warunki.

6/ Barter lub dropshipping – wymiana wartości.

Barter lub dropshipping to może być bardzo dobre rozwiązanie, kiedy poszukujemy możliwości rozwinięcia naszej oferty lub po prostu chcemy zorganizować fajną i głośną akcję promocyjną. Barter z ciekawą marką to dobra okazja, by wzajemnie wymienić się zasięgami, gdy nasze oferty nie stanowią bezpośredniej konkurencji, a mamy podobnego klienta. Zdecydowanie mamy układ win-win. A dobrych pomysłów na content szukają wszyscy przedsiębiorcy. Może wywiad, wspólny konkurs lub stworzenie oferty specjalnej łączącej obydwie oferty?

7/ Komercjalizowanie świąt nieoficjalnych

Nie wszystkie święta narodowe i przyjęte społecznie jako tradycja, pasują do naszych usług i produktów. Warto zapoznać się z kalendarzem świąt mniej znanych, a coraz częściej uznawanych za dobrą okazję na wyjście z ofertą specjalną. Dzień czekolady, dzień sportu czy nawet dni dedykowane różnym zawodom. Nie wszystkie z nich są nam znane, a bardzo często stanowią świetną okazję do tego, aby zaproponować naszym odbiorcom coś EXTRA!

Dziękuję za Twoją uwagę. Jeśli podoba Ci się ten wpis – obserwuj Media Planner w mediach społecznościowych, aby być na bieżąco.

Artykuł 7 trików na zwiększenie sprzedaży w święta pochodzi z serwisu Media Planner.