Ecommerce – Media Planner

AI a moda: trend forecasting, wirtualne przymierzalnie, digital fashion

Monika — Tue, 05 Aug 2025 13:58:11 +0000

Sztuczna inteligencja wkracza na wybieg

Spis treści

Trend forecasting: gdy AI czyta modowe myśli
Wirtualne przymierzalnie: przymierz, zanim klikniesz „kup”
Digital fashion: moda, którą nosimy… tylko w sieci
Content marketing i personalizacja treści: AI jako kreatywny doradca
Remarketing i automatyzacja: moda, która wraca (i sprzedaje)
Korzyści dla marek i klientów: technologia, która się opłaca

Jeszcze niedawno moda i technologia wydawały się dwoma oddzielnymi światami. Jeden — kreatywny, z wybiegami, modelkami i projektantami. Drugi — chłodny, cyfrowy, pełen kodu i algorytmów. Dziś te światy coraz mocniej się przenikają, a sztuczna inteligencja (AI) staje się jednym z najważniejszych graczy w branży modowej.

Wyobraź sobie, że masz osobistego stylistę, który zna Twój gust lepiej niż Ty sam. Albo aplikację, która pokaże Ci, jak wyglądasz w sukience, zanim ją kupisz online. To już nie science fiction — to codzienność napędzana przez AI.

Trend forecasting: gdy AI czyta modowe myśli

W świecie mody przewidywanie trendów to jak wróżenie z fusów — ale z ogromnym wpływem na sprzedaż. Do niedawna opierało się to na intuicji projektantów, analizie wybiegów i obserwacjach trendsetterów. Dziś robi to AI. I robi to szybciej, trafniej i na podstawie tysięcy danych.

Algorytmy analizują:

zdjęcia na Instagramie,
filmiki na TikToku,
artykuły w mediach,
co noszą ludzie na ulicach Nowego Jorku, Tokio czy Mediolanu.

Na tej podstawie potrafią przewidzieć, że np. za 6 miesięcy modne będą neonowe bluzy albo powrót stylu Y2K. To jak mieć radar przyszłości – tylko zamiast kryształowej kuli, mamy dane.

Przykład z życia:

Firma Heuritech analizuje miliony zdjęć z mediów społecznościowych, by doradzać markom modowym, co będzie „na topie”. Dzięki temu Zara, H&M czy Balenciaga mogą projektować kolekcje, które lepiej trafiają w gusta klientów.

Wirtualne przymierzalnie: przymierz, zanim klikniesz „kup”

Zakupy online są wygodne, ale każdy zna ten moment zawodu: zamawiasz wymarzoną sukienkę, a ona wcale nie wygląda na Tobie jak na zdjęciu. AI i rzeczywistość rozszerzona (AR) zmieniają to doświadczenie.

Wirtualne przymierzalnie to aplikacje, które:

analizują Twoje wymiary,
dopasowują ubrania do sylwetki w czasie rzeczywistym,
pozwalają zobaczyć, jak dana rzecz będzie leżeć — zanim ją kupisz.

To trochę jak magiczne lustro — tyle że w Twoim telefonie.

Przykład z życia:

Marki takie jak ASOS, Nike czy Zalando testują i wdrażają rozwiązania, które pozwalają klientom „przymierzyć” buty, spodnie czy okulary przy użyciu kamery w smartfonie.

Digital fashion: moda, którą nosimy… tylko w sieci

Brzmi dziwnie? Cyfrowe ubrania to stylizacje, które istnieją wyłącznie online — noszone przez awatary w grach, postacie w metaverse lub po prostu nakładane na zdjęcia. Nie możesz ich założyć fizycznie, ale możesz wyglądać w nich niesamowicie na Instagramie.

Digital fashion to:

sposób na wyróżnienie się w sieci,
forma ekspresji artystycznej,
ekologiczna alternatywa (zero odpadów!).

Przykład z życia:

Marka The Fabricant sprzedaje cyfrowe kreacje za tysiące dolarów. A dom mody Balenciaga wypuścił kolekcję w grze Fortnite!

Content marketing i personalizacja treści: AI jako kreatywny doradca

Kiedy wchodzisz na stronę sklepu modowego, to co widzisz — nie jest przypadkiem. AI analizuje Twoje zachowania i dopasowuje treści, jakby znała Cię od lat.

Sztuczna inteligencja potrafi:

pisać opisy produktów dopasowane do stylu marki,
tworzyć unikalne posty na social media,
generować grafiki i hasła reklamowe,
dostosowywać treść newslettera do Twoich wcześniejszych zakupów.

To tak, jakby każda marka miała setki mini-copywriterów, którzy pracują 24/7, tworząc komunikaty idealnie dopasowane do każdego klienta.

Przykład z życia:

AI w platformach takich jak Shopify czy Klaviyo umożliwia automatyczne generowanie treści do kampanii e‑mailowych, które zwiększają otwieralność i sprzedaż.

Remarketing i automatyzacja: moda, która wraca (i sprzedaje)

Znasz to uczucie? Przeglądasz buty online, nie kupujesz… a potem te same buty „śledzą” Cię po całym internecie. To remarketing — i działa jak magnes.

AI w e-commerce robi jeszcze więcej:

uruchamia automatyczne kampanie przypominające o porzuconym koszyku,
dopasowuje promocje do Twoich poprzednich zakupów,
planuje wysyłki e-maili i reklam w idealnym czasie.

To jak zatrudnić sprytnego sprzedawcę, który zna się na psychologii zakupów i nie daje o sobie zapomnieć.

Przykład z życia:

Sklepy internetowe używają platform takich jak Mailchimp, ActiveCampaign czy Google Ads AI, by prowadzić automatyczny remarketing. Efekt? Nawet +20–30% więcej konwersji bez większych nakładów pracy.

Korzyści dla marek i klientów: technologia, która się opłaca

Podsumujmy, co AI daje branży mody:

Dla klientów:

mniej nietrafionych zakupów,
zakupy jak z butiku, ale w domu,
oferty szyte na miarę Twoich potrzeb.

Dla marek:

oszczędność czasu i pieniędzy,
większa sprzedaż i lojalność klientów,
bardziej ekologiczne i świadome procesy.

To sytuacja win-win — wszyscy zyskują.

Moda AI – trend, który zostanie na długo

Sztuczna inteligencja w modzie to nie chwilowa moda, lecz trwała zmiana. Pomaga przewidywać trendy, ułatwia zakupy, personalizuje doświadczenia i… zmienia sposób, w jaki myślimy o ubraniach. Dla marek to szansa na większą skuteczność, dla klientów — na wygodniejsze, bardziej stylowe życie.

Czy warto zainteresować się AI w modzie? Jak najbardziej. Bo dziś moda nie tylko ubiera — ale też myśli

Artykuł AI a moda: trend forecasting, wirtualne przymierzalnie, digital fashion pochodzi z serwisu Media Planner.

AI w beauty: od wirtualnego makijażu do automatyzacji w social media

Monika — Tue, 05 Aug 2025 13:01:47 +0000

Spis treści

AI wchodzi do gry – dlaczego branża beauty pokochała sztuczną inteligencję?
Wirtualny makijaż i analiza cery – AI jako osobisty doradca urody
Content marketing napędzany przez AI – więcej treści w krótszym czasie
Social media na autopilocie – jak AI wspiera marki beauty
Canva + AI = estetyka bez wysiłku
Szanse, zagrożenia i przyszłość AI w beauty marketingu
Podsumowanie: Twoja marka może być smart i piękna

Branża beauty błyskawicznie zrozumiała, że sztuczna inteligencja to nie tylko technologia — to zupełnie nowe narzędzie do rozwoju marki i głębszej relacji z klientem. Dzięki niej można lepiej dopasować produkty do potrzeb skóry, przewidywać trendy, tworzyć treści na social media i angażować odbiorców w bardziej osobisty sposób.

To jak mieć luksusowego konsultanta, grafika, copywritera i analityka w jednym — dostępnego 24/7.

Dla firm – to ogromna oszczędność czasu i zasobów.
Dla klientek – wygoda, personalizacja i wrażenie, że marka naprawdę je rozumie.

Wirtualny makijaż i analiza cery – AI jako osobisty doradca urody

Czy wyobrażasz sobie testowanie szminek i podkładów bez dotykania twarzy? Dzięki technologii AI to możliwe.

Wirtualne lustro w Twoim telefonie

Aplikacje do wirtualnego makijażu pozwalają na „przymierzenie” produktów za pomocą aparatu. Wystarczy selfie, by zobaczyć, jak dana pomadka wygląda na Twoich ustach — bez wizyty w drogerii.

Skaner cery z analizą jak u dermatologa

AI potrafi również ocenić stan skóry, rozpoznając zaczerwienienia, zmarszczki, przebarwienia i proponując konkretne rozwiązania. To jak domowy dermokonsultant, który nie ocenia, tylko pomaga.

Content marketing napędzany przez AI – więcej treści w krótszym czasie

Content to król – ale jego tworzenie potrafi być czasochłonne. Tu właśnie wkracza sztuczna inteligencja.

AI jako copywriter i strateg

Za pomocą narzędzi takich jak ChatGPT czy Jasper AI można szybko generować:

opisy produktów,
posty do social mediów,
teksty na bloga,
e-maile promocyjne.

Dopasowanie do odbiorcy

AI analizuje dane o zachowaniach klientów i tworzy treści, które lepiej trafiają do ich potrzeb i emocji. To nie tylko szybciej — to skuteczniej.

Social media na autopilocie – jak AI wspiera marki beauty

Prowadzenie profili w social media to dziś codzienna praca. AI może ją znacznie uprościć.

Planowanie i publikowanie treści

Narzędzia oparte na AI pomagają:

dobierać najlepszy czas publikacji,
sugerować hasztagi,
tworzyć rolki i stories,
analizować zaangażowanie.

Obsługa klienta z pomocą botów

Chatboty oparte na AI mogą odpowiadać na pytania, rekomendować produkty i kierować klientki do odpowiednich ofert. Działa to 24/7 — bez zatrudniania dodatkowych osób.

Canva + AI = estetyka bez wysiłku

Profesjonalny wygląd marki w social media nie musi być drogi ani skomplikowany.

Szablony graficzne dla każdego

Canva oferuje setki gotowych szablonów, które możesz edytować samodzielnie. Dodajesz swoje kolory, logo i zdjęcia — i gotowe.

Wspomaganie AI w tworzeniu wizualnej spójności

Nowe funkcje AI w Canvie sugerują układy graficzne, fonty i elementy, które pasują do Twojej branży i stylu. Możesz tworzyć materiały promocyjne, które wyglądają jak od agencji — bez umiejętności graficznych.

Szanse, zagrożenia i przyszłość AI w beauty marketingu

Każda technologia ma dwie strony medalu.

Szanse:

Personalizacja na niespotykaną dotąd skalę
Oszczędność czasu i zasobów
Lepsza jakość komunikacji z klientem

Zagrożenia:

Przesadne „upiększanie” rzeczywistości
Ryzyko utraty autentyczności
Wątpliwości związane z prywatnością i przetwarzaniem danych

Klucz do sukcesu? Mądre korzystanie z AI jako narzędzia wspierającego, a nie zastępującego człowieka.

Podsumowanie: Twoja marka może być smart i piękna

AI to nie chwilowa moda, tylko nowy standard w beauty marketingu. Dzięki niej nawet małe marki mogą wyglądać jak światowe giganty — profesjonalnie, estetycznie i spójnie.

Nie musisz być technologicznym ekspertem. Wystarczy, że zaczniesz korzystać z narzędzi, które są już dostępne:
→ Wirtualne przymiarki,
→ Canva z AI,
→ Generatory treści,
→ Boty i systemy publikacji.

Z pomocą sztucznej inteligencji Twoja marka może być jednocześnie piękna, skuteczna i dostępna dla każdego — bez wielkiego budżetu i zespołu specjalistów.

Artykuł AI w beauty: od wirtualnego makijażu do automatyzacji w social media pochodzi z serwisu Media Planner.

AI w marketingu retail & e‑commerce: jak personalizacja zmienia zasady gry

Monika — Tue, 05 Aug 2025 11:47:02 +0000

Sztuczna inteligencja zmienia zasady gry

Spis treści

Czym jest personalizacja wspierana przez AI w e‑commerce?
Najważniejsze zastosowania AI w marketingu e‑commerce
Korzyści z wdrożenia AI w personalizacji marketingu
Najczęstsze wyzwania i błędy przy wdrażaniu AI w retailu
Jak zacząć? Wdrożenie AI w strategii marketingowej – krok po kroku

Wyobraź sobie, że wchodzisz do sklepu, a sprzedawca od razu wie, czego szukasz, pamięta Twój rozmiar, ulubiony kolor i produkty, które przeglądałeś ostatnio. Brzmi jak magia? W świecie online to właśnie robi sztuczna inteligencja (AI).

AI działa jak bardzo mądry asystent, który zna Twoje potrzeby i pomaga sklepom internetowym podsuwać klientom to, czego szukają — zanim jeszcze o to zapytają.

Co to jest personalizacja z pomocą AI?

Personalizacja to nic innego jak dopasowanie oferty do konkretnej osoby. Dzięki AI nie trzeba zgadywać, czego chce klient — system sam analizuje jego zachowanie i podpowiada odpowiednie produkty, treści lub promocje.

To trochę jak GPS dla e‑sklepu: klient dostaje szybką i wygodną ścieżkę do zakupu, a sprzedawca trafia prosto w jego potrzeby.

Dlaczego personalizacja jest dziś tak ważna?

W internecie można się łatwo zgubić wśród setek ofert i sklepów. Personalizacja pomaga klientowi:

szybciej znaleźć to, czego szuka,
poczuć się zauważonym,
dostać oferty „szyte na miarę”.

Dla sklepu to szansa na więcej sprzedaży i zbudowanie lojalności.

Jak AI pomaga w sprzedaży online?

Rekomendacje produktów

To jak osobisty stylista – AI analizuje wcześniejsze zakupy i zachowanie klienta, po czym podsuwa produkty, które mogą mu się spodobać.

Personalizowane e-maile i SMS-y

Zamiast masowych wiadomości, klient otrzymuje e-maila typu „Twój ulubiony produkt jest znów dostępny!” – bo AI wie, co go interesuje i kiedy najlepiej się z nim skontaktować.

Strony zmieniają się dla userów

To jak sklep, w którym półki same się przestawiają – AI pokazuje różne treści różnym użytkownikom, dopasowując stronę do ich zainteresowań.

Chatboty i asystenci AI

Działają całą dobę i potrafią nie tylko odpowiedzieć na pytania, ale też zaproponować konkretny produkt czy dokończyć sprzedaż.

Co zyskuje firma, która wdraża AI?

Większa sprzedaż – Gdy klient widzi to, czego szuka, kupuje szybciej i często dodaje więcej do koszyka.
Większa lojalność – Klienci wracają tam, gdzie czują się zrozumiani. Personalizacja sprawia, że sklep staje się dla nich „ich miejscem”.
Oszczędność czasu – AI robi wiele rzeczy automatycznie – od rekomendacji po zmiany cen – dzięki czemu zespół marketingowy może skupić się na kreatywności.

Przykłady firm, które robią to dobrze

Nike – poleca produkty dopasowane do Twoich treningów.
Sephora – doradza kosmetyki na podstawie typu skóry.
Allegro – pokazuje oferty dopasowane do Twoich poprzednich zakupów.

Typowe błędy i wyzwania przy wdrażaniu AI

Brak danych lub dane są chaotyczne.
Narzędzia są źle dobrane do potrzeb firmy.
Zbyt nachalna personalizacja może odstraszać klientów.
Brak testowania – AI trzeba monitorować i optymalizować

Jak wdrożyć AI w e-commerce? Prosty przewodnik krok po kroku

1. Zbierz dane – to paliwo dla AI

Aby AI mogło działać, musi mieć dane: co klienci przeglądają, kupują, porzucają w koszyku. Dane zbierane są m.in. przez:

pliki cookies,
systemy analityczne (np. Google Analytics),
platformy e-commerce (Shopify, WooCommerce, PrestaShop itp.).

2. Wybierz narzędzia do rekomendacji produktów

Chcesz, aby strona podpowiadała klientom produkty, które ich interesują? Te narzędzia zrobią to za Ciebie:

Algolia Recommend – szybkie podpowiedzi i wyszukiwanie.
Clerk.io – rekomendacje na stronie i w e-mailu.
Nosto – automatyczne dopasowywanie treści i produktów.
Google Cloud Recommendations AI – potężne narzędzie od Google (dla bardziej zaawansowanych).

Większość z nich działa jako wtyczka lub skrypt, który wklejasz na stronę. Zero kodowania!

3. Skorzystaj z AI do dynamicznego ustalania cen

Chcesz zmieniać ceny w zależności od sytuacji rynkowej? AI potrafi analizować:

ceny konkurencji,
popyt,
stany magazynowe,
dzień tygodnia czy porę dnia.

I na tej podstawie automatycznie obniżać lub podnosić ceny. Przykładowe narzędzia:

Prisync – monitoruje konkurencję i pomaga ustalić ceny.
Omnia Retail – zarządza cenami automatycznie.
Dealavo – analiza rynku i dynamiczne ceny w czasie rzeczywistym.

To tak, jakbyś miał superinteligentnego księgowego, który non stop sprawdza rynek.

4. Połącz AI z Twoim sklepem

W zależności od narzędzia, integracja jest prosta:

wtyczki dla Shopify, WooCommerce, Magento,
skrypty JavaScript do wklejenia na stronę,
integracje przez API (dla większych sklepów).

Każde narzędzie ma instrukcję i wsparcie techniczne – nie jesteś sam!

5. Testuj i obserwuj efekty

AI to nie czarna magia – trzeba go obserwować:

sprawdzaj, co działa najlepiej,
testuj różne ustawienia,
analizuj wyniki (większość narzędzi ma proste raporty i wykresy).

AI to nie przyszłość – to teraźniejszość Twojego sklepu

Nie musisz być ekspertem od technologii, by korzystać z AI w marketingu. Dzisiejsze narzędzia są proste, dostępne i naprawdę skuteczne. Wystarczy kilka kroków, by zacząć sprzedawać mądrzej i skuteczniej.

Jeśli chcesz, by Twój sklep:

szybciej trafiał w potrzeby klientów,
zwiększał sprzedaż bez dodatkowego wysiłku,
wyróżniał się na tle konkurencji,

…to czas zaprzyjaźnić się z AI. Zobacz jak używam go w usługach marketingowych

Artykuł AI w marketingu retail & e‑commerce: jak personalizacja zmienia zasady gry pochodzi z serwisu Media Planner.

5 zasad skutecznego zarządzania projektami

Monika — Tue, 24 Dec 2024 08:00:23 +0000

Spis treści:

1/ Kamienie milowe – określenie kierunku działań.

2/ Zasada PARETA – priorytezacja zadań.

3/ Prince2 – klarowna struktura projektu.

4/ Metoda krytycznej ścieżki – cykle procesu.

5/ Prawo Yerkesa-Dodsona – utrzymanie motywacji.

 5/5

1/ Kamienie Milowe – określenie kierunku działań.

Za kamienie milowe uznaje się ważne osiągnięcia, które pozwalają nam mierzyć postęp w realizacji celu. Wyznaczają one zakończenie poszczególnych projektów lub pokonanie ważnych etapów w trakcie ich wykonywania.

Weźmy jako przykładowy cel: Otworzenie kawiarni generującej przychód X do końca tego roku.

Za kamienie milowe dla tego celu, możemy uznać:

1/ Wynajęcie lokalu w odpowiedniej lokalizacji z potencjałem na pozyskanie klientów.

2/ Stworzenie karty menu dla serwowanych napojów i przekąsek dopasowanej do potrzeb klienta.

3/ Wyprodukowanie identyfikowanych kubeczków.

4/ Wygenerowanie przychodu X.

Kamienie milowe nadają kierunek naszym działaniom oraz pozwalają nam mierzyć efektywność poszczególnych projektów. Jeśli za miarę skuteczności weźmiemy wzrost sprzedaży produktu X, to kamienie milowe określają w jak szybkim czasie poszczególne segmenty wpływają na osiągniecie tego celu. Być może najszybszy wzrost sprzedaży produktu X zapewnią: rozwój w projektach marketingowych, zatrudnienie dodatkowej obsługi lub wprowadzenie kilku kategorii tego produktu, co urozmaici ofertę dla stałych bywalców. Dzięki kamieniom milowym możemy łatwiej określić, w które działania warto inwestować i stawiać je jako priorytety.

Pobierz bezpłatną kartę ćwiczeń Media Planner Cele, aby określić kamienie milowe, terminy i oczekiwane rezultaty w realizacji własnego celu.

2/ Zasada Pareta – prioretyzowanie zadań.

Według zasady PARETA 20% działań odpowiada za 80% efektów. Podejmujemy się wielu czynności, które odbiegają od realizacji celu lub przynoszą mizerną skuteczność. Jeśli z zakresu własnych zadań jesteśmy w stanie przydzielić je do kategorii ważne/nieważne, zdecydowanie łatwiej będzie nam wytypować priorytety. Wszyscy mamy tyle samo czasu, jednak miarą sukcesu jest rozsądne wybieranie działań, w które inwestujemy własny czas i energię.

3/ Prince 2 – klarowna struktura projektu.

Metoda PRINCE 2 podkreśla, iż w zarządzaniu projektami istnieje pewna powtarzalna struktura, która wpływa na skuteczność w realizacji celu. Dzięki przyjęciu odgórnych założeń, podchodzimy do procesu w sposób bardziej świadomy i uporządkowany. Łatwiej przychodzi nam oszacowanie mocnych i słabych stron w strukturze projektu.

Jako elementy, możemy uznać:

Określenie terminów i czasu potrzebnego na wykonanie zadań.
Mierzenie postępu oraz przewidywanie wyników końcowych.
System działań kontrolowanych i dopasowanych do struktury projektu.
Pula zasobów.
Struktura organizacyjna wraz z podziałem obowiązków na poszczególnych członków zespołu.

Zgodnie z tym systemem został zaprojektowany Media Planner Projekty.

Inwestowanie w rozwój przyjętego modelu pracy projektowej pozwala nam lepiej zarządzać procesem, przewidywać wyniki oraz udoskonalać system w oparciu o wypracowane dane. Jest to system, który działa w sposób ustandaryzowany i ściśle kontrolowany, co bywa również określane jako elementy spowalniające sam proces. Dlatego też zaznacza się, iż ważną rolę odgrywa w tej technice umiejętność elastycznego podejścia do realizacji pewnych działań.

4. Metoda ścieżki krytycznej – cykle procesu.

Jednym z głównych założeń tej metody, jest znalezienie powiązania pomiędzy różnymi projektami w realizacji jednego celu i określenie elementów wspólnych – w tym wyznaczenie całościowego czasu realizacji wszystkich z nich.

Wypisanie wszystkich projektów przypisanych do jednego celu.
Określenie wpływu projektu X na pozostałe projekty.
Ustalenie przybliżonych terminów realizacji projektów.
Umieszczenie projektów w harmonogramie działań.
Wprowadzenie elementów korygujących, skracających ścieżkę krytyczną.

Dzięki rozpisaniu ścieżki krytycznej możemy określić przybliżony czas ukończenia wszystkich projektów z wyznaczeniem pewnej rezerwy czasowej. Mając klarowne zestawienie zadań do wykonania z określonym czasem ich realizacji, możemy trafniej prioretyzować projekty ważniejsze z perspektywy realizacji celu. Dzięki tej technice łatwiej jest skrócić ścieżkę krytyczną, a więc zakończyć realizacje wszystkich projektów przed najpóźniej wytypowanym terminem realizacji. Możemy bowiem odnaleźć w zestawieniu te zadania, które będą miały nieznaczny wpływ na przebieg całego procesu lub też zautomatyzować część z nich.

W Media Planner Projekty możemy ustalić strategię działań uwzględniając powyższe elementy i wyodrębniając: zadania stałe /powtarzające się, które możemy zautomatyzować/, zasoby /posiadane oraz konieczne do nabycia/ czy długoterminowe plany przy uwzględnieniu zmieniających się okoliczności.

5. Prawo Yerkesa-Dodsona – utrzymanie motywacji.

Prawo Yerkesa-Dodsona wyjaśnia wpływ trudności zadania na pobudzenie fizjologiczne. Okazuje się bowiem, że zdecydowanie łatwiej przychodzi nam zmotywowanie się do wykonywania zadań łatwych, niż trudnych. Z perspektywy obecnej wiedzy wiemy, że motywacja najlepiej się utrzymuje, kiedy występuje równowaga pomiędzy tym, co wchodzi w obszar posiadanej wiedzy, a tymi zadaniami, które stanowią dla nas wyzwanie i pobudzają ciekawość.

To, co istotne – motywacja najdłużej utrzymuje się, kiedy stan pobudzenia jest na jednolitym poziomie. To oznacza, że wysoka ekscytacja powoduje, iż szybciej tracimy zainteresowanie projektem i finalnie łatwiej nam porzucić projekt, gdy motywacja determinowana jest głównie z poziomu emocji. Większą skuteczność osiągamy, gdy nasz entuzjazm jest umiarkowany i nastawiony na realizację celu z poziomu racjonalnej potrzeby.

Interesuje Cię temat zarządzania projektami?

Przeczytaj też: „Jak krok po kroku zarządzać projektami”.

Być może zainteresował Cię produkt wymieniony w artykule. Media Planner Projekty został stworzony dla osób, które zarządzają kilkoma projektami równolegle. Jest to narzędzie działające offline, które umożliwia uporządkować swój system pracy. Dzięki niemu możesz planować długofalowo, priorytezować zadania oraz analizować budżet roczny dzięki automatycznemu kalkulatorowi zysków i kosztów.

Artykuł 5 zasad skutecznego zarządzania projektami pochodzi z serwisu Media Planner.

Sztuka pisania angażujących tekstów

Monika — Sun, 12 Nov 2023 12:19:57 +0000

 5/5

Spis Treści

Styl komunikacji, a grupa odbiorców.
Chwytający tytuł.
Storytelling.

Umiejętność operowania słowem staje się tak znacząca, że na rynku pracy rośnie zapotrzebowanie na specjalistów, którzy między słowami potrafią przekazać emocje. Copywriting to nie tylko pisanie, ale również kreowanie obrazów poprzez odpowiedni dobór słów. Jeśli opanujemy kilka trików, możemy tekstom nadać barw i różnorakiej formy. Przekazujemy naszym odbiorcom emocje. Jeśli uda nam się ich zaangażować, to jako marketerzy stajemy się zwycięzcami.

Styl komunikacji, a grupa odbiorców.

Jeśli planujesz tworzyć jakąkolwiek treść marketingową, zakładam iż znasz dokładnie swojego odbiorcę. Ile ma lat, czym się interesuje, jaki jest jego zawód i wykształcenie. Te elementy decydują o tym jaka treść dla naszego odbiorcy będzie interesująca i wiarygodna.

Zdecydowanie trudniej będzie Ci określić jego osobowość, nawyki, miejsca w których przebywa. Nie są to standardowe dane, które możesz znaleźć w analitycznych narzędziach strony. Tego typu charakterystykę możesz stworzyć analizując konkretnych klientów. Możesz również zainwestować czas i być może pieniądze w przeprowadzenie badania marketingowego. Po co? Jeśli na ten moment nie masz bazy treści, które są interesujące KONKRETNIE dla Twoich potencjalnych klientów – możesz stracić dużo więcej czasu na tym, aby testować szeroką gamę możliwości.

Oczywiście, są prostsze rozwiązania – możesz zaobserwować zachowania klientów Twojej konkurencji, może nawet przeanalizować profile osób, któreś już są Twoimi klientami. Dane dotyczące aktywności i generowanej sprzedaży to nieocenione źródło wartościowej wiedzy na temat Twojego klienta. Wszystkie te czynniki, mają służyć jednemu – aby nie błądzić. Tworzyć treść w obszarze tematyki, która przyciągnie do Ciebie i Twojej społeczności właściwe osoby.

Jeśli już jesteś na etapie, że znasz demografię swojego klienta i masz wystarczająco dużo wiedzy o tym, co w przeszłości go interesowało na podstawie Twoich dotychczasowych działań – super! Prawdopodobnie masz przewagę nad większością firm, które działają na rynku.

Dane, które będą równie wartościowe, a niestety nieszczególnie łatwe do zdobycia, to osobowość Twojego klienta. Oczywiście różnimy się na tyle, iż trudno tu tworzyć uniwersalny wzorzec. Jednak dominujące cechy, które mogą być charakterystyczne dla osób zainteresowanych Twoją działalnością, mogą podsunąć Ci sporo pomysłów na ciekawy i zachęcający content dla nowych klientów.

„Rozpoznanie charakteru rozmówcy pozwala nam ustalić bogatą paletę zachowań, które będą mu sprawiały przyjemność, oraz tych, które będą go irytować.”

Adrian Horzyk w swojej książce „Negocjacje. Sprawdzone strategie.”

Autor cytatu wyróżnia takie przeciwstawne połączenia typów osobowości, jak:

1/ Osobowość dominująca i dostosowująca się.

2/ Maksymaliści oraz minimaliści.

3/ Inspirująca osobowość lub systematyczna.

4/ Osoba odkrywcza lub zakorzeniona w konserwatywnych poglądach.

5/ Osobowość może być bardziej weryfikująca lub harmonijna.

6/ Przeciwstawnie stoi również empatyzm oraz rzeczowość.

7/ Klienta może cechować duża odwaga lub też asekuratywność.

8/ Hojność oraz oszczędność.

9/ Cechy klienta mogą również sprawiać, że jest on bardziej faworyzujący lub równoważący.

Nie lada wyzwaniem byłoby określić w którym kierunku osobowości skłania się nasz klient we wszystkich 9 punktach. Wyłonienie jednak jednej znaczącej jego cechy, może spowodować, że otworzy nam się nowa perspektywa oceny naszej komunikacji. Osoby odważne na pewno będą zainteresowane ekstremalnymi przeżyciami. Te, które możemy uznać jako świadomie oszczędzające na pewno zainteresują treści związane z finansami. Ponadto cena będzie znacząca w wyborze idealnego dla siebie produktu. Maksymaliści będą chętnie oglądać i czytać o NAJLEPSZYCH rozwiązaniach, sytuacjach czy ludziach. Konserwatystów natomiast na pewno będzie interesować historia marki, jej osiągnięcia i być może wkład w akcje społeczne. Choć te ostatnie zapewne mocną trafią do empatyków. Jeśli przeanalizujesz z jakimi typami osobowości się komunikujesz i zauważysz w tym powtarzalność, to będzie dla Ciebie bardzo dobra wskazówka do tworzenia idealnych treści dla Twojej grupy odbiorców.

Jak dobrać styl komunikacji do odbiorcy?

Ważne jest to, jaki ton wypowiedzi tworzysz – czy chcesz być uznany za autorytet w danej dziedzinie, czy zależy Ci przy tym, aby budować relację ze swoimi odbiorcami. Czy komunikujesz się z grupą konkretnej grupy zawodowej, która używa żargonu zawodowego. Dzięki temu, że Twoja komunikacja opiera się na znanych tylko Wam pojęciach – automatycznie stajesz się częścią tej społeczności i budujesz relację opartą o podobieństwa. Zapoznaj się z wykresem, który przygotowałam do określenia stylu komunikacji w Media Planner Instagram. Jeśli chcesz to zrobić „krok po kroku” i zachować przemyślenia w jednym miejscu – przejdź do sklepu.

2. Tytuł

Wiedza o copywritingu zaczyna się od opanowania sztuki tworzenia dobrego nagłówka. Zanim jednak wzrok dosięgnie skróconej wersji opisu lub super ciekawego wstępu, to najpierw coś musi zatrzymać uwagę akurat na Twojej treści. Jeśli odbiorcą jest osoba, która obserwuje Cię od jakiegoś czasu i już ma wyrobioną pozytywną opinię o Twoim contencie – zapewne potrzebuje jedynie autora. Jeśli jednak trafiasz do nowych odbiorców, sprawa staje się bardziej skomplikowana, ponieważ masz kilka sekund, aby ich zainteresować. Dlatego tytuł możemy uznać za najważniejszy fragment każdego tekstu tworzonego na potrzeby internetu – to on decyduje o tym, czy odbiorca pochyli się nad naszą informacją i zechce poświęcić jej więcej czasu. Media społecznościowe i ilość treści udostępnianej i przetwarzanej przez nas każdego dnia sprawiła, że „scrollujemy” i przeglądamy jedynie masę treści, zanim znajdziemy coś interesującego dla nas. Podobny trend widać na blogach, gdzie po nagłówkach chcemy przejść do tekstu najbardziej interesującego dla nas w danej chwili. Niekoniecznie potrzebujemy zapoznać się z całością artykułu.

Ta informacja jest ważna z perspektywy planowania tytułu – musisz trafić do centrum zainteresowania odbiorcy w pierwszych sekundach. Na pewno wpływ na to będzie miała oprawa graficzna, ale to tytuł czy hasło wprowadzają do tematyki, przedstawiają korzyść i finalnie decydują o tym, czy odbiorca postanowi przejść na naszą stronę.

Oczywiście i na to istnieją sposoby. Jest zauważona powtarzalność w zachowaniach odbiorców, kiedy tytuły zawierają poniższe elementy:

1/ Liczba. 4 sposoby na…. 10 powodów dlaczego… 8 rozwiązań na Twój problem. J

2/ NAJlepszy, NAJszybszy, NAJmodniejszy i wszystkie NAJ, które mogą wskazywać na obecnie panujący trend. Powołanie się na autorytet w danej dziedzinie – może zdziałać cuda. Ogromne marki, znane na całym świecie oraz uznawane za liderów nazwiska przyciągają uwagę odbiorców.

3/ Nawiązanie do obecnych sytuacji polityczno-społecznych. Jedna znacząca dla uwagi całego społeczeństwa sytuacja sprawi, że wszelkiego rodzaju memy, znaczące informacje, a nawet nawiązujące do tego kampanie reklamowe – będą uznane za interesujący temat do rozmów w obecnych „głośnych” czasach. Tegoroczna epidemia zapoczątkowała falę wielu twórczych i czasem również groteskowych memów.

4/ Jeśli tworzysz swoją markę w oparciu o wiedzę, to rozpoczynanie tytułów Twoich blogowych poradników od słowa „JAK…” na pewno może trafić do osób zainteresowanych tym zagadnieniem.

„JAK napisać tekst, który zahipnotyzuje tłumy?” To mogłoby być ciekawe, prawda?

5/ Słowa klucz: sekrety, tajemnice, spiski, zagadki – oj, lubimy to, co nieoczywiste. Więc jeśli znasz SEKRET na to, aby włosy Twoich klientek zawsze dobrze się układały – to na pewno zainteresujesz te, które niekoniecznie lubią spędzać kilka godzin nad stylizacją.

6/ Pytania – szczególnie nurtują te, na które odbiorca faktycznie nie zna odpowiedzi i może wydać mu się interesująca. Nie każdego zainteresuję tytuł „Ile śpią sowy?” Jednak „Ile zarabia Prezydent?” ma spore szanse powodzenia u większej grupy odbiorców. Traf z pytaniem i daj odpowiedź.

7/ Korzyści i bezpłatne materiały do pobrania. POBIERZ BEZPŁATNIE ebook…

8/ Twoje emocje i entuzjazm również mogą wzbudzić zainteresowanie. „W końcu ZNALAZŁAM SPOSÓB, aby zwiększyć sprzedaż o 100%!” „Eureka! Odkryłam proste rozwiązanie na…”

3. Storytelling

Marketing XXI wieku odkrył sposób na to, aby zaciekawić odbiorcę w inny sposób niż językiem korzyści. Wiele osób pytało mnie „Co to właściwie jest ten storytelling?”. Uzyskamy podobną odpowiedź jak przy rozważeniu, dlaczego spędzamy godziny na oglądaniu serialu. Wciągamy się w historie. Jednych bohaterów obdarzamy sympatią i oczekujemy, że powiedzie im się w skomplikowanych sprawach. Inni bohaterowie budzą w nas złe emocje i skojarzenia, ale szlak… dzięki temu, że jest taki kontrast emocjonalny pomiędzy jednymi i drugimi, to ta historia jest tak angażująca. Chcemy emocji. Czym większe dostajemy, tym bardziej oczekujemy kolejnego odcinka. Storytelling to narzędzie, które zaczynamy stosować w marketingu. Stosowanie różnego rodzaju metafor, wizualizacji, porównań dodaje naszym opowieściom barw. Urzeczywistnia je w naszej wyobraźni. Marketing pozwala te wizje bardziej doprecyzować. Do tekstu dochodzi też forma wizualna. Możemy wykreować symbole, bohaterów. Skojarzyć z historią kolor, film czy muzykę. Budujemy całościowy obraz sytuacji lub symbolikę historii z pojedynczych elementów, które stają się dla niej charakterystyczne. Jednak właśnie tekstem tworzymy kolejność zdarzeń. Opisujemy skutek, poszukujemy przyczyny. Opisujemy trudne decyzje, prosimy o doradzenie, informujemy o konsekwencjach. Angażujemy odbiorców w historię, którą tworzymy dla nich lub z nimi. Bardzo często do naszej historii dołączamy członków społeczności. Opowiadamy o ich biznesach, projektach, pomysłach czy sposobach na radzenie sobie z branżowym zagadnieniem. Angażujemy też członków naszej społeczności w dyskusje, pozwalamy im się zaprezentować, rzucamy im wyzwanie i oferujemy wsparcie oraz nagrody dla wytrwałych. Przyjmujemy funkcję narratora, który moderuje przebieg historii, jednak nie jest jej pierwszoplanowym bohaterem. To od nas zależy kogo postawimy na piedestale. Cel jest jeden… dostarcz ludziom emocji. Zaangażuj ich w ten proces. Stań bliżej nich z przekazem, w którym nabierasz osobowej formy. Wychodzisz z zimnej i jednostronnej komunikacji. Stajesz się elementem większego procesu. Jakiego?

Zwróć uwagę na te 5 elementów:

1/ Temat główny, cel i kontekst.

Zauważyłaś pewnie, że wiele historii zaczyna się od wstępu przedstawiającego ważne fragmenty z życia głównego bohatera. Dzięki temu lepiej zaczynamy rozumieć jego pragnienia, potrzeby i decyzje. Poznajemy aspekty jego życia, wyzwania i być może cel metaforycznej podróży, w którą się udaje. Dzięki temu bohater opowieści przestaje być dla nas anonimowy, a staje się nam bliski. Być może kogoś nam przypomina, może nawet nas samych. Jeśli utożsamimy się z bohaterem, tym bardziej jesteśmy ciekawi jak rozprawi się z pojawiającymi się wyzwaniami. Szukamy w nim swoich własnych rozterek, potrzeb i ambicji. A może chcemy właśnie takich siebie widzieć?

2/ Bohater.

Czy to my, oni, czy wy… Nieważne. Musimy go poznać, zrozumieć, polubić. Kiedy czujemy do niego sympatię – kibicujemy mu. Być może sami nim jesteśmy, bo utożsamiliśmy się z jego historią. Staje się symbolem naszych własnych zmagań. A może nawet trochę nas motywuje. Może dążymy do tego, by osiągnąć te same cele. Zrozumieć jego perspektywę. Stajemy się emocjonalnie bliżsi. To, co jest kluczowe, to jasny obraz tej postaci. Bohaterem może być symbol. Wiele marek wprowadza do swojej komunikacji „maskotki”. Zwierzęta czy rzeczy. Przywiązują nas do tego obrazu. Sprawiają, że będą kojarzeni z nim nawet poza światem, który wykreowali dla swoich odbiorców.

3/ Wyzwanie, przeszkody.

Przyjemnie ogląda się cukierowkowy świat, w którym wszystko jest piękne, pachnące i bez żadnych komplikacji. Tylko zupełnie nie przypomina on tego, w którym na co dzień żyjemy. Trudno osadzić się w rzeczywistości, która staje się tak daleka od tej, którą znamy. Nie czujemy się jej częścią. Nauczyliśmy się już, że w życiu raz z górki, raz pod górę. Szczególnie kiedy jest ciężko, potrzebujemy wsparcia, troski, zrozumienia. To trudne momenty nas motywują do działania, nawet gdy decydujemy się na zmiany codzienności do której jesteśmy przyzwyczajeni. Dlatego szukamy motywacji w obserwowaniu wyzwań, z którymi zmagają się inni. Uświadamiamy sobie, że nie jesteśmy sami. Nasze problemy przestają być olbrzymie, a na dodatek dostajemy wzorzec, w którym ktoś przez nie już przeszedł. Może nawet opowie o tym jak sobie z nim poradził?

Konflikt, kontrast emocjonalny, przeszkody – to coś, co nadaje historii emocji. Zwroty akcji, niespodziewane sytuacje, przypadkowi bohaterowie, którzy wpływają na bieg tej historii. Potrzebujemy tego, aby opowieść stała się nam bliższa, bardziej realna lub po prostu interesująca.

4/ Punk kulminacyjny.

Był cel, były przeszkody, były rozwiązania i nieodparte pragnienie, by osiągnąć swoją równowagę. Czasem jest to punkt zwrotny. Czasem sytuacja, która nieoczekiwanie przybliża nas do celu. Może być to również zwieńczenie podróży, która dobiega końca, bo docieramy do miejsca, w którym jesteśmy już tak blisko do rozwiązania nurtującej nas sprawy. Emocje dosięgają zenitu. Tuż przed metą okazuje się, że stajemy się świadkami sytuacji, która nieoczekiwanie nas przybliża lub oddala od zamierzeń.

5/ Rozwiązanie.

Lubimy happy’endy. Ciekawa historia wynagrodzi nam nawet ich brak. Mimo to niedosyt spowodowany zaangażowaniem się w historię, której zakończenie jest nam nieznane – nie wpływa dobrze na naszą satysfakcję z poświęconego czasu. Poszukujemy puenty, morału lub po prostu przekonania, że od początku mieliśmy rację przewidując koniec tej historii. Potrzebujemy racjonalnego potwierdzenia lub zaprzeczenia. Jednak ma być to moment oczyszczający lub napędzający, bo otrzymujemy sukces lub porażkę przed którą sami chcemy się ustrzec.

Według podobnego schematu zaproponowałam gotową strategię na komunikację. W Media Planner Strategia możesz zaplanować to razem z innymi elementami kampanii reklamowej.

Jak widzisz sztuka copywritingu, storytellingu i wszelkich działań marketingowych jest mocno zakorzeniona w psychologii. Istnieją pewne elementy, które oddziałują na nas bardziej. Są nam bliższe, związane z tym co znamy i lubimy lub stanowią odpowiedź dla codziennych rozterek. Marketing to szkoła dawania rozwiązań w kreatywny sposób. Umiejętność dostarczenia emocji. Poszukujemy odpowiedzi na wiele nurtujących nas pytań. Potrzebujemy inspirujących historii, które możemy przeżywać z bliskimi. To właśnie to nadaje barw informacjom, którymi jako specjaliści w naszej dziedzinie chcemy się dzielić. Stworzenie odpowiedniego kontekstu w postaci storytellingu nada im formy, która pozostanie w pamięci odbiorców na długo.

Jeśli chcesz wiedzieć jak wykorzystywać PSYCHOLOGIĘ w edukacji, koniecznie zapoznaj się z tą pozycją!

Powinien zainteresować Cię też projekt

EDUKACJA 2.0

Powodzenia 😉

 5/5

Artykuł Sztuka pisania angażujących tekstów pochodzi z serwisu Media Planner.

Gazetka, to najlepsza forma promocji?

Monika — Mon, 20 Jul 2020 19:48:42 +0000

Gazetka reklamowa budzi dużo pozytywnych emocji w świecie marketingu. Jest to medium, które generuje sprzedaż dzięki wysoko cenionej przez konsumentów formie.

 5/5

Spis Treści

Numer jeden w opinii konsumentów.
E-gazetka jest dla wszystkich?
Wrażliwość na promocję.

Numer jeden w opinii konsumentów.

Według badań przeprowadzonych przez stowarzyszenie marketingu, aż 60% respondentów uważa, że gazetka to najmniej irytujący sposób promocji, a wręcz – źródło cennych informacji.

Wymienione atuty, to:

Sposób na zaoszczędzenie pieniędzy
Wygoda w porównaniu ofert
Możliwość przemyślenia zakupu

Między innymi z powyższych powodów aż 3/4 konsumentów opiera swoje decyzje zakupowe na promocyjnych ofertach. Warto zauważyć, że drukowana gazetka, to pewnego rodzaju standard w dużych sieciach sklepowych. Coraz większa otwartość na formę cyfrową, jak i zdecydowanie większa dostępność gazetek online również cieszy klientów. Znajdziemy wiele portali, które budują content w oparciu właśnie o ten format:

E-Gazetka jest dla wszystkich?

Obserwując tendencję na rynku uznałam, iż dobrym rozwiązaniem dla e-biznesów jest możliwość przetestowania tego formatu we własnym sklepie online. Jednak dla mniejszych przedsiębiorstw barierą może być niemała inwestycja w projekt graficzny. Rozwiązaniem miały być gotowe szablony, które wystarczy uzupełnić o zdjęcia i opisy. Były projektowane w oparciu o popularne strategie sprzedażowe. Co może przyczynić się na skuteczność tego medium w naszym biznesie?

Posiadana baza klientów,
Różnorodność asortymentu,
Wielkość marki oraz zbudowanej społeczności, która śledzi jej aktywność.

Zaangażowanie dodatkowych kanałow reklamowych w promocję e-gazetki pozwala nam rozbudować bazę mailingową, co również stanowi bardzo atrakcyjne medium do budowania relacji z odbiorcami. Dzięki temu wpływamy na wiarygodność marki oraz lojalność klientów.

Ponadto z łatwością poinformujemy subskrybentów o nowościach w sklepie i przedstawimy zalety oferty. Dużo łatwiej zachęcić do zakupu osoby, które miały już kontakt z marką.

Możemy angażować i prowadzić dedykowane akcje promocyjne, co według badań przeprowadzonych przez Nielson ma niebagatelny wpływ na decyzję o zakupie.

Wrażliwość na promocję.

Jak widać na przedstawionym poniżej wykresie – około 90% konsumentów zwraca uwagę na sezonowe promocje i mają one w wielu przypadkach wpływ na zakup. Mniej więcej połowa głosów bierze przy tym pod uwagę sympatię do marki. Pozostała część kieruje się głównie możliwością zaoszczędzenia gotówki.

Źródło: Raport Nielsen

Zachęcam Cię gorąco do przetestowania tego formatu również w swoim e-biznesie. Tym bardziej, że inwestycja w gotowe szablony wynosi tyle, co jeden projekt graficzny na potrzeby online.

Artykuł Gazetka, to najlepsza forma promocji? pochodzi z serwisu Media Planner.

Ile kosztuje samodzielne zrobienie strony?

Monika — Thu, 14 May 2020 12:47:53 +0000

Budowanie strony internetowej na Worpdressie daje nam praktycznie nieograniczone możliwości jedynie za poniesienie kosztu jej utrzymania na serwerze. Obecne rozwiązania umożliwiają to nawet laikom, którzy z programowaniem niewiele mają wspólnego. Intuicyjne kreatory, darmowe szablony i ogromna wiedza w Internecie.

Jeśli mamy chęć i czas, aby podjąć się tego zadania samodzielnie na pewno uzyskamy zdecydowanie więcej – oceniając to w skali długoterminowej. Uniezależnimy się bowiem od specjalistów, którzy za tę wiedzę zazwyczaj słono się cenią. A co jeszcze ważniejsze, mamy ogromny wpływ na to, jaki finalnie efekt uzyskamy. Jak chcemy porządkować dane, jakie wtyczki chcemy wykorzystać dla wygody klientów (np. formularz, kalendarz, licznik czasu, udostępnianie treści w mediach społecznościowych) lub dla rozwoju własnej strategii marketingowej i budowania bazy klientów już od wczesnych etapów funkcjonowania strony (newsletter, bezpłatne treści). Droga przez wordpressa skrywa w sobie wiele tajemnic i niespodzianek. Czym dalej się zagłębiamy, tym więcej ich przed nami odkrywa.

Jakie koszty musimy jednak ponieść, aby stroną cieszyć się nie tylko na własnym komputerze? Ich wartość nie jest stała, dużo zależy od tego na jakiego usługodawcę się zdecydujesz.

1. Domena

W sytuacji, gdy zależy nam, aby strona wygląda profesjonalnie powinna mieć dedykowany adres www. Niekoniecznie dobre wrażenie robią strony z nazwą platformy w adresie. Jeśli Twoim celem jest ciekawe zaprezentowanie portfolio w alternatywie do przesyłanego PDF, być może wystarczy Ci strona na wix. Zrobisz to szybciej, za darmo – bez większych możliwości edycji, z reklamami i adresem www zawierającym nazwę kreatora. WordPress wymaga więcej czasu, ale daje większe możliwości i nie musisz ponosić comiesięcznego kosztu abonamentowego, jeśli chcesz by wyglądała bardziej profesjonalnie.

Domenę możesz nabyć nawet za 0zł za pierwszy rok. Każdy następny będzie kosztował kilkadziesiąt – kilkaset złotych. U mnie jest to koszt ponad 120zł za kolejny rok.

2. Hosting

Prowadząc sklep musisz wynająć lokal. Hosting jest takim lokalem dla Twojej strony www. Jest przestrzenią w sieci, którą wynajmujesz, aby Twoja strona mogła być publiczna, a dane przechowywane w bezpiecznym miejscu. Nie mogłabym nie wspomnieć o tym, że są bezpłatne hostingi. Haczyk jest taki, iż nie są to polskie firmy – więc bez biegłego angielskiego zapomnij o wsparciu, kiedy serwer padnie. Ponadto często takie rozwiązanie wiążę się z wyświetlaniem reklam na Twojej stronie lub z niskimi parametrami – przez co Twoja strona www będzie się długo ładować. Same firmy zarabiają na tym, iż płacisz więcej za dodatkowe usługi jak mail z nazwą domeny, albo certyfikat SSL.

Płacąc za serwer kupujesz sprawność działania strony, przestrzeń na magazynowanie danych (zdjęć, bazy klientów czy samego szablonu strony www) oraz systemy zabezpieczeń. Warto zwrócić uwagę czy do pakietu dołączony jest bezpłatny certyfikat SSL – to sprawi, że Twoja strona będzie chroniona, podobnie jak dane Twoich użytkowników. Ponadto bez certyfikatu SSL, Twoja strona jest udostępniona jako „niezabezpieczona”, co widzą Twoi klienci. Jeśli chcesz mieć sklep online – nie masz się nad czym zastanawiać. Jest to niezbędny element, aby uzyskać ich zaufanie.

Koszty za serwer u polskiego dostawcy zaczynają się od kilku złotych do kilkudziesięciu za pierwszy rok w zależności od parametrów i dodatkowych usług. Bierz tu pod uwagę jaki jest koszt za każdy kolejny rok, ile otrzymujesz miejsca na dane i czy do pakietu dołączony jest certyfikat SSL.

3. Płatne wtyczki i motywy PRO

Budując stronę na wordpress masz dostęp do ogromnej ilości bezpłatnych motywów i wtyczek, które dodadzą Twojej stronie profesjonalnego wyglądu i funkcjonalności.

Motywy w wersjach bezpłatnych są idealne dla osób, którym zależy na prostej stronie z podstawową funkcjonalnością. Możesz w bardzo prosty sposób wybrać zdjęcia tła, kolory, wpisać treści w gotowe już bloki. Sam decydujesz, które z nich będą widoczne (np. blog, sklep, subskrypcja, formularz, o nas). W zależności od motywu otrzymujesz różną funkcjonalność. WordPress ma możliwość wyszukiwania motywu pod Twoje cele – idealne rozwiązanie, jeśli nie chcesz sprawdzać każdego osobno.

Po tym jak wybierzesz kategorie strony (portfolio, blog, sklep itd.) możesz przejść do wyselekcjonowanych motywów oferujących funkcje, których możesz potrzebować.

Sprawa nie jest prosta, ponieważ każdy z nich może mieć inne funkcje dostępne w wersji bezpłatnej i może być trudno znaleźć ten, który w wersji domyślnej oferuje potrzebne bloki lub możliwości (np. wstawienia własnej czcionki na stronę). Wtedy możesz rozszerzyć motyw do wersji PRO, co będzie kosztować około 200-300 złotych. Większość z gotowych motywów sugeruje Ci również instalacje wtyczek do konkretnych funkcji strony: formularz, newsletter. Nie zawsze są to najlepsze z dostępnych. Warto się zainteresować alternatywami.

Możesz również rozważyć instalowanie zupełnie innych wtyczek, które rozszerzają funkcjonalność strony. Wiele z nich dostarcza Ci w wersji darmowej wystarczającą usługę. Jednak je również możesz rozszerzać do wersji PRO, co na szczęście kosztuje zdecydowanie mniej, niż wykupienie motywu w pełnej wersji.

W tym miejscu muszę nadmienić wtyczkę Elementor, która umożliwia Ci tworzenie ciekawych stron www na bezpłatnej wersji motywu. Jest to bardzo intuicyjny kreator stron, który metodą „złap-przeciągnij” pozwala Ci budować własne bloki do opisu usług, galerii czy nawet sklepu. Możesz też korzystać z gotowych szablonów i bloków z wtyczki. W wersji rozszerzonej elementora PRO masz również dostępne gotowe bloki formularzy, subskrypcji czy menu. Łącząc jednak motyw domyślny z blokami elementora – masz dwie pieczenie na jednym ogniu. Zabawy jest trochę więcej, ale możesz osiągnąć dużo lepszy efekt bez dodatkowych kosztów. Elementor ma również wtyczki z dodatkowymi motywami i blokami, np. Envato.

Dzięki tym bezpłatnym rozwiązaniom możesz zrobić naprawdę ładną stronę internetową. Jeśli masz więcej chęci i czasu, jest szansa, uzyskać fajny efekt zupełnie za darmo.

Strona www na wodpress może kosztować Cię kilkanaście złotych za pierwszy rok. Możesz przetestować pomysł na biznes i po roku zrezygnować ze strony bez ponoszenia dodatkowych kosztów. Droższe będzie utrzymanie jej w każdym kolejnym roku, jednak wciąż jest to stawka niższa niż abonament przy gotowych kreatorach stron. Ponadto jednorazowo płacisz za wtyczki i szablony, które często możesz wykorzystywać przy innych stronach www. Jeśli zależy Ci na prostej stronie z własną domeną – przygotuj się na inwestycje rzędu 20-30 złotych za pierwszy rok. Oczywiście cena jest szacunkowa. Obejmuje bezpłatną przez 1 rok domenę, średniej ceny dostawcę hostingu z certyfikatem SSL. Zdecydowanie więcej zainwestujesz własnego czasu, ponieważ bez podstawowej wiedzy o programowaniu trudno będzie obejść się bez samouczków, webinarów i masy artykułów, które przekażą Ci dobre praktyki i często niezbędne rozwiązania, aby strona działała płynnie. Wiedza jest bezcenna do dalszej obsługi strony, jednak musisz zagospodarować sobie chociaż kilka dni na jej wdrożenie.

Artykuł Ile kosztuje samodzielne zrobienie strony? pochodzi z serwisu Media Planner.

7 trików na zwiększenie sprzedaży w święta

Monika — Tue, 14 Apr 2020 12:37:51 +0000

Marketing okolicznościowy? W czym drzemie jego siła? Stała obniżka cen sprawia, że promocja szybko traci na atrakcyjności w oczach potencjalnych klientów. Dlatego też wszelkiego rodzaju święta i wyjątkowe okoliczności są dobrą okazją, aby dodatkowo zachęcić do zakupu osoby mniej zdecydowane. Jest kilka elementów, które dobrze zadziałają na odbiór klientów i zmotywują ich do oczekiwanego działania.

1/ Rabat okolicznościowy.

Zbyt częste obniżki cen nie wpływają dobrze na wizerunek marki. Korzystanie jednak ze specjalnych okazji w tym celu – nie odbiera Twoim produktom dobrego wrażenia. Dla klientów, którzy do tej pory nie byli przekonani bądź nie widzieli konieczności do natychmiastowego zakupu – jest to dobra okazja, aby przemyśleć korzyści ponownie. Nie trzeba długo przekonywać do skuteczności tej strategii w sprzedaży. Jej owocem jest światowa popularność skomercjalizowanego święta Black Friday /bądź coraz to modniejszego Black Week/. Argumentów nie trzeba szukać długo. Marki niezależnie od branży i wielkości znają doskonale moc listopadowej okazji na przyciągnięcie klienta do sklepu lub zachęcenie do skorzystania z usługi w okresie przed świętami Bożego Narodzenia.

2/ Świąteczny bonus do zakupów.

Jeśli nie możliwość oszczędzenia – to równie zachęcające jest dodatkowe wzbogacenie oferty. Gadżet z logiem marki albo bonus w postaci dodatkowego rozdziału książki. Dla branż sprzedających prezenty idealnym dopełnieniem do zakupów będzie bezpłatne ozdobne opakowanie. Ta forma promocji często jest bardziej opłacalna niż obniżenie ceny za produkt, a dobry pomysł może wzbudzić nawet więcej emocji niż rabat. Dla wielu klientów atrakcyjne będzie skorzystanie z niepowtarzalnej okazji na zwiększenie koszyka zakupowego bez ponoszenia dodatkowych opłat. Nawet jeśli rozchodzi się jedynie /lub AŻ/ o darmową dostawę.

3/ Kolekcja okazjonalna.

Wiele tradycji i świąt tematycznych wiąże się z nowymi potrzebami klientów. Możliwość sprostania tym oczekiwaniom może wygenerować Ci dodatkową sprzedaż.

Święta opierające się na obdarowywaniu prezentami są idealne, aby zachęcić klienta do zakupu Twoich produktów. Bardzo często potrzebuje on gotowych i szybkich rozwiązań. Siłą Twojej konkurencyjności staje się pomysł i dostępność. Ponadto jest to idealny pretekst do tego, aby z nowymi produktami wyruszyć na głębsze wody i budować rozpoznawalność Twojej marki. Ludzie poszukują. Wystarczy dać się znaleźć. Dlatego niech nie zdziwią Cię koszty reklam opartych na licytacjach w okresie świąt Bożego Narodzenia.

4/ Limitowana lub określona w czasie oferta produktowa.

Niezależnie od tego jaki dodatek wdrożysz do kanału sprzedaży – określenie w czasie promocji da jasną informację o tym, iż nie należy zwlekać zbyt długo z zakupem. Nieokreślony czas wiążę się z ryzykiem, że decyzja zostanie przełożona na… nigdy. W wyjątkowych sytuacjach korzystniejsze jest dla nas niedoprecyzowanie długości trwania promocji. Na przykład wtedy, gdy jest ona na tyle długa, że w trakcie rozważania o niej zapominamy.

Podobnie działa limitowana ilość produktów. Klient – szczególnie doceniający jego atrakcyjność – ma świadomość, iż szybkość reakcji ma tutaj duże znaczenie. Ważną rolę odgrywają tu również aspekty psychologiczne, które nakłaniają nas do tego, aby pozyskać coś, co nie będzie dostępne dla wszystkich. W przypadku bardzo silnej marki może dojść nawet do rozważań o tym, czy nie warto kupić więcej, by znaleźć nabywce, który będzie gotowy dopłacić do zakupu.

5/ Loterie i konkursy świąteczne.

Ten trik możemy stosować również bez okazji, bo jest ciekawy i buduje lojalność wobec marki.. Okazja dostarcza nam ciekawego tematu, którym możemy komunikować akcję. Kluczową rolę odgrywa tutaj charakter konkursu. Po pierwsze – pamiętajmy o tym, że duże loterie i konkursy powinny zostać zgłoszone do Urzędu Celno-Skarbowego. Zgłoszenie jest wymagane od konkretnej wartości nagród. Po drugie – czym większe wymagania od naszych odbiorców, tym większe oczekiwania odnośnie nagrody. Wydawałoby się to oczywiste – niestety jednak tak nie jest. Łatwo napotkać sytuacje, gdy konkurs w którym widzieliśmy ogromny potencjał nie spotkał się z większym zainteresowaniem ze względu na jego warunki.

6/ Barter lub dropshipping – wymiana wartości.

Barter lub dropshipping to może być bardzo dobre rozwiązanie, kiedy poszukujemy możliwości rozwinięcia naszej oferty lub po prostu chcemy zorganizować fajną i głośną akcję promocyjną. Barter z ciekawą marką to dobra okazja, by wzajemnie wymienić się zasięgami, gdy nasze oferty nie stanowią bezpośredniej konkurencji, a mamy podobnego klienta. Zdecydowanie mamy układ win-win. A dobrych pomysłów na content szukają wszyscy przedsiębiorcy. Może wywiad, wspólny konkurs lub stworzenie oferty specjalnej łączącej obydwie oferty?

7/ Komercjalizowanie świąt nieoficjalnych

Nie wszystkie święta narodowe i przyjęte społecznie jako tradycja, pasują do naszych usług i produktów. Warto zapoznać się z kalendarzem świąt mniej znanych, a coraz częściej uznawanych za dobrą okazję na wyjście z ofertą specjalną. Dzień czekolady, dzień sportu czy nawet dni dedykowane różnym zawodom. Nie wszystkie z nich są nam znane, a bardzo często stanowią świetną okazję do tego, aby zaproponować naszym odbiorcom coś EXTRA!

Dziękuję za Twoją uwagę. Jeśli podoba Ci się ten wpis – obserwuj Media Planner w mediach społecznościowych, aby być na bieżąco.

Artykuł 7 trików na zwiększenie sprzedaży w święta pochodzi z serwisu Media Planner.